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廣告是溝通企業和消費者之間的橋梁

編輯：時間：2012-04-20 10:37:35

　　廣告是溝通企業和消費者之間的橋梁。對于初問世的新產品，若打入市場，只有通過廣告手段，才能使產品最終占領市場。具體地說是通過廣告宣傳，介紹該產品功能上的特殊性，材料、款式上的優勢，用來與同類產品作比較，引起消費者的注意和興趣。這樣新產品一經投放市場，就會獲得市場的份額，對于老牌商品、有一定影響的名牌商品，要想在商品競爭中不斷鞏固已經擁有的市場，需要經常向消費者做提示性廣告，使消費者牢記商品的優勢，保護商品的形象，以防被新產品擠掉而失去已占領的市場。

　　D．廣告具有開拓潛在市場的職能

　　現代企業家的市場目標，既要占領現有市場，同時還要不斷地開拓潛在市場，來擴大自身商品的銷售范圍。廣告具有開拓潛在市場的重要職能。它是以市場調查所得到的信息資料、消費者需求等為依據，制訂出開拓潛在市場的廣告策劃，在產品沒有投放市場前，有計劃地進行廣告宣傳，以獨特的廣告創意和廣告形式贏得消費者的直觀心理印象，使消費者對產品產生好感，達到開拓潛在市場的目的。

　　E．廣告具有為產品創造價值的職能

　　廣告活動中，廣告傳播的效應，具有為產品創造相應價值的職能。具體說是在產品自身價值的基礎上，將一定質量的產品通過產品設計、產品包裝設計、廣告制作以及傳播手段，使產品價值增值。例如：萬寶路香煙，50多年來一直保持香煙銷售額全球之冠，它的價值，在很大程度上得利于獨具一格的牛仔形象的設計，是牛仔那粗獷、灑脫的形象贏得了消費者的青睞，使萬寶路香煙成為世界上最暢銷的名牌香煙，廣告為萬寶路香煙創造了更多的價值。

　　F．廣告具有樹立企業形象的職能

　　企業形象就是企業內部成員及社會公眾對企業的整體印象和客觀評價。企業形象的好壞主要涉及到企業理念、企業活動、企業視覺識別三方面的內容。良好的企業形象是由企業內部成員和企業外部的公眾對上述內容的評價。企業形象的好壞直接影響到企業的信譽度。因此，企業形象廣告的宣傳，有助于提高企業的知名度，塑造企業的良好形象，從而喚起消費者對企業的注意、興趣、好感、信賴，使得消費者愿意購買它的產品。如今高科技的發展，使產品質量趨向同質化，消費者常常是憑著對企業形象的印象、知名度來選購商品，所以企業形象是企業無形的寶貴財富。

　　G．廣告具有美化城市的職能現代化城市的環境建設除了造型優美的建筑、規范化的街道、有序的綠化、獨特的環境雕塑外，鄭州平面設計培訓也離不開種類繁多的戶外廣告的美化。如形形色色的店面藝術，豐富多彩的櫥窗設計，形式多樣的招牌廣告、車體廣告，五光十色的霓虹燈廣告，造型新穎的沖氣廣告、模型廣告等等。因此，廣告在美化城市方面起到了不可忽視的作用。除此之外，廣告在解決就業、溝通商情等方面也具有一定的作用。

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