平面廣告版式設計的原則
版式設計不能像繪畫創(chuàng)作那樣以表現內心情感為首要目的，而應該根據版式本身的功能性要求，依照版式設計的原則來辦事。鄭州清新平面設計培訓中心的老師們根據多年的教學設計經驗認為版式設計最根本的原則可以概括如下：
（1）簡明易讀，講求空白
版式設計切忌繁雜凌亂。版式與其所傳達的內容相比不可本末倒置。現代社會節(jié)奏緊張，簡明易讀就顯得尤為重要。不堆砌信息量，刪繁就簡，精煉圖文。
另外，要講求版面編排設計中的空白處理。空白處理不僅使版面編排流暢明快、疏密有序，布局清晰，而且在視覺上有非常強烈的集中效果，有利于突出廣告訴求重點。
（2）簡明直觀，生動感人
版式設計在傳達某個具體的信息時，其視覺傳達的各種元素（如標題、文稿、圖形、畫面、色彩等）總是直觀與具體的。但是不能把這種直觀和具體解釋為信息量在版面中的簡單羅列。版面整體安排應力求單純、簡潔、條理清晰、一目了然，使其在瞬間產生強有力的視覺沖擊，單純而有力的訴求效果。
然而，版面僅僅讓人閱讀是不夠的，它還必須設法去打動讀者的內在情感。版式設計就是為了使版式與其所負載的信息一起進入到一種藝術的感人氛圍中，使讀者在閱讀時受到感染，從而把享受變成一種內心體驗，把思緒自然地引入到文化的或藝術的境界中去漫游、暢想。
（3）主次分明，突出主題
任何一個廣告編排中，必須在眾多構成要素中突出一個清楚的主體，它應盡可能地成為觀眾閱讀廣告時視線流動的起點。此外，還要在編排中以種種標示來引導觀眾的閱讀，逐步地誘導觀眾按視覺流程進行視線流動。
主體要素的比例大小，一般要大于其化的要素。但也可根據廣告創(chuàng)意反其道而行之，將主體要素安置在特別小但卻十分顯眼的部位上，使其起到“小而不小”的主體要素的作用，在視覺上仍占主體的優(yōu)勢。
有時出于對版式設計的特殊要求，設計者可以根據手中的素材進行版面上的“按需分配”，以提高版式的藝術質量。主次分明原則的把握重點反映在對素材的靈活調配及安置上。
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