平面廣告設計

一幅平面廣告的設計應該有哪些要點？

編輯：時間：2015-11-16 11:13:44

　　我覺得可以參考威廉.伯恩巴克提出的ROI理論，一個好的廣告應當具備三個基本要素，即ROI:相關性原則（Relevance）、原創性原則（Originality）、震撼性原則（Impact），這三個要素被稱之為廣告的“鬼斧”。

　　一、相關性原則-Relevance

　　1.廣告與受眾的相關性

　　1）廣告符號與受眾知識經驗領域的相關性

　　2）廣告內容與消費者需要的相關性

　　2.廣告與產品的相關性

　　1）與產品的形式

　　2）和產品內涵的關系

　　二、原創性原則-Originality

　　1.創意概念單純

　　2.用量少的視覺元素，傳達最大的信息量

　　3.創意本身的可延續性

　　4.可運用于不同媒體的靈活性

　　三、震撼性原則-Impact

　　1.來自媒體的震撼

　　2.來自廣告信息結構

　　3.持續的廣告運動產生震撼

　　應該適用于任何類型的廣告。

　　一、Impact(沖擊力)：

　　二、Information(信息內容)：

　　三、Image(品牌形象)：

　　簡單的說：你de滿意+客戶de滿意+客戶該行業的領先設計，缺一不可。客戶永遠不會對說：“你這個做的我們很滿意/非常滿意."這里的話，最多也表示一下還可以的言論。所以如果能讓你的客戶表達出對設計作品的高度滿意，那只是成功的第一步，最好能兼顧到設計的風格能在客戶行業內領先，成為他的競爭對手競相模仿的案例，那就是最大的成功。

　　1.視覺沖擊力。這里我說的視覺沖擊力不僅僅指一些強烈的色彩，夸張的視覺效果，或者爆發性的文字這類，還應當有一些風格設計上的表現沖擊力，板式構成上的沖擊力，元素表現的沖擊力，以及創新概念帶來的獨特性。

　　2.畫面的簡潔性，廣告最重要的功能就是使人知道宣傳的產品并使人引起人閱讀的興趣，要知道廣告宣傳的吸引力與畫面上信息量的多少是成反比的。畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺就越雜亂，好的廣告應該是具有簡單強烈的引導作用的，而剩下的事情就交給產品自身來說話吧。

　　3.表現的親和力。這一點主要是產品的定位準確性，依據他的使用人群來做一個市場調查，（也就是方向性）分析出他們的認同點是什么，依據他們的需求和產品的特性來決定其廣告核心內容，從而得到觀眾的認可。

　　總而言之，對設計的理解直接關乎到了設計作品的高低水平，三大構成不僅僅是單純的概念，更重要的是作為設計的基礎，對基本事物的概括水平很高，總結與創新才是學習的意義。

　　另外有一點想說的是，主動迎合老板喜好和客戶態度的設計很多時候并非算是好設計（尤其是低俗的外行老板），這樣最終會導致你的思維像杯中跳蚤一樣漸漸被局限起來，設計的最終客戶是接受信息的觀眾，如果僅僅為了身邊的幾個上司老板客戶去設計的話可能會獲得暫時的生存利益，但是對于一個設計師的未來進步是相當不利的。這也是國內設計普遍低劣的原因之一（當然也包括與產品消費人群的文化素質有關）

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