平面廣告設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意真的很重要嗎？

編輯：時(shí)間：2016-02-20 10:11:25

　　創(chuàng)意從某種意義上來說也就是人對(duì)于設(shè)計(jì)的一種靈感，在廣告設(shè)計(jì)中靈感很重要，因此創(chuàng)意也就變得重要了，每個(gè)設(shè)計(jì)師針對(duì)自己各方面的因素即使創(chuàng)意的大體含義相同、風(fēng)格相同，但是在表達(dá)方式上面也是不一樣的，這是因?yàn)槊總€(gè)人的設(shè)計(jì)風(fēng)格、形式都不一樣的。

　　在廣告設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意的作用主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：準(zhǔn)確傳達(dá)廣告的主題，并且使人們更易于接受和理解廣告的“看讀效果”、有效利用圖形的“視覺效果”，吸引人們的注意力、獵取人們的心理反應(yīng)，使人們被圖形吸引從而將視線轉(zhuǎn)向文字。

　　任何一個(gè)廣告的核心在于創(chuàng)意, 其次才是表現(xiàn)展示。廣告創(chuàng)意是一項(xiàng)靈感性、技巧性很強(qiáng)的工作。確掌握廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)，關(guān)鍵操作程序以及技巧是提高廣告創(chuàng)意工作質(zhì)量的保證，同時(shí)也是廣告產(chǎn)品在市場(chǎng)上產(chǎn)生沖擊力的保障。

　　圖形創(chuàng)意是在平面展示類的廣告中占很重要的角色的，它是指圖形為造型元素的說明性圖畫形象，經(jīng)一定的形式構(gòu)成和規(guī)律性變化，賦予圖形本身更深刻的寓意和更寬廣的視覺心理層面的創(chuàng)造性作為，具有符號(hào)性、傳播性、獨(dú)創(chuàng)性、易識(shí)別和記憶性。

　　一個(gè)優(yōu)秀的廣告作品源于好的創(chuàng)意，一幅有創(chuàng)意的圖形，能讓人在優(yōu)美的形式載體下，體會(huì)其中蘊(yùn)含的深刻內(nèi)涵。生動(dòng)準(zhǔn)確的圖形語言對(duì)于設(shè)計(jì)主題的表達(dá)和廣告信息的傳遞是至關(guān)重要的。在平面廣告設(shè)計(jì)中，有了一個(gè)好的圖形創(chuàng)意，設(shè)計(jì)就成功了一半。

　　圖形是平面設(shè)計(jì)的重要構(gòu)成，圖形設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中具有十分重要的地位，因?yàn)閳D形設(shè)計(jì)是以信息傳播為目的的設(shè)計(jì)，它適用于與視覺信息傳播有關(guān)的專業(yè)性設(shè)計(jì)。

　　在廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，圖形設(shè)計(jì)通俗一點(diǎn)就是指圖形創(chuàng)意，它是構(gòu)成廣告設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容，在廣告設(shè)計(jì)中比文字占有更重要的位置，在傳播中也具有一定的視覺優(yōu)勢(shì)。圖形是一種通過視覺符號(hào)來傳播廣告信息的載體，圖形的視覺形式具有直觀性、具體性、準(zhǔn)確性四個(gè)特征。

平面設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意真的很重要嗎？

　　1、直觀性

　　圖形具有直觀易懂的視覺特征，作為視覺識(shí)別系統(tǒng)的標(biāo)志，它既有抽象的符號(hào)形式，又有簡(jiǎn)沽易記的特征。它對(duì)于樹立品牌形象其有積極的認(rèn)知作用,以便于廣告推廣和商品宜傳。同時(shí)，它作為商品圖像，本身就具有“眼見為實(shí)”的可信感，進(jìn)而廣告利用大眾媒介的傳播,給受眾提供了豐富、直觀的視覺傳播形象。

　　2、具體性

　　真實(shí)的廣告才有忠實(shí)的受眾。廣告設(shè)計(jì)由于攝影的介人，使圖形準(zhǔn)確地再現(xiàn)客觀真實(shí)來得非常直接、便利。一個(gè)清晰、具體的圖像可以展示商品的特征，比文字陳述更具體、更其說服力。它可以山表及里地揭示產(chǎn)品的外形特征、使用功能等。例如轎車廣告可以直接表現(xiàn)以其品質(zhì)為特征的外觀造型，又可同時(shí)展示和介紹內(nèi)在機(jī)械的操作性能等。

　　3、準(zhǔn)確性

　　圖形要準(zhǔn)確地傳達(dá)廣告信息，并非簡(jiǎn)單地靠攝影、攝像以純悴形象來再現(xiàn)具體產(chǎn)品的形象，而是包含圖形創(chuàng)愈的形象定位等間題。圖形創(chuàng)愈只有定位準(zhǔn)確、創(chuàng)憊明確，才能產(chǎn)生令人信服的效果。比如美國(guó)TBWA公司為瑞典“純正”伏特加酒設(shè)計(jì)的廣告形象，這則廣告以攝影的手法展示了中性的酒瓶造型，準(zhǔn)確地體現(xiàn)了“絕對(duì)”牌伏特加酒“純正”的視覺形象，為樹立良好的品牌形象奧定了從基礎(chǔ)。

　　廣告?zhèn)鞑ナ且环N以圖形的方式來作為視覺溝通的手段，創(chuàng)造性地探索圖形語言的功能，井以受眾易于接受的視覺形式作為傳播各種信息、展示商品內(nèi)容的方式.以達(dá)到與受眾溝通的傳播效果。

　　1、感染性

　　圖像是廣告?zhèn)鞑プ罹咔楦幸蛩氐男畔鞑バ问健Ｒ曈X因素對(duì)受眾的心理、悄感所造成的影響是不可抗拒的?，F(xiàn)代廣告創(chuàng)意訴諸受眾情感，以情感形式切人，由視覺意象的諸多因素產(chǎn)生使受眾無意識(shí)地被感染，從而接受并轉(zhuǎn)化為一種行為的反應(yīng)。如百事可樂的廣告形象定位為“新生代的選擇”，注重受影視文化熏陶的年輕一代，因?yàn)樾律融s時(shí)尚，崇拜偶像。

　　2、溝通性

　　圖形不僅僅可以展現(xiàn)商品的信息內(nèi)容，還可以傳達(dá)某些特殊心理體驗(yàn)、感受。如一滴舉水無意中弄臟了自己心愛的讀物，會(huì)引起某種痛惜無奈的情緒。圖形作為視覺溝通形式，正是以某種主題內(nèi)容轉(zhuǎn)化為情感表現(xiàn)形式來打動(dòng)受眾的心靈?？傊ＷC視覺傳播信息被接受，設(shè)計(jì)者就必須掌握與受眾心鉀溝通的技巧。

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