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產品包裝設計的轉折體現方法有哪些？

編輯：時間：2016-03-14 11:13:00

　　產品包裝設計的表現含義有一些是直抒胸臆，以開門見山的方式直接表現出來，但是還有一種表現手法是采用更為婉轉的方式來表現，這就是產品包裝設計的轉折體現方法。間接表現法是通過較為含蓄的手法來傳遞信息，即包裝畫面上不直接表現對象的本身，而采取借助其他與商品相關聯的事物(如商品所使用的原料、生產工藝特點、使用對象、使用方式或商品的功能等媒介物)來間接表現該商品，在構思上往往用于表現內容物的某種屬性或品牌、意念等。有的產品無法進行直接表現，如香水、酒、洗衣粉等。這就需要用間接表現法來處理。同時許多以直接表現的產品，為了求得新穎、獨特、多變的表現效果，也往往在間接表現上求新、求變。間接表現的手法包括聯想法和寓意法，其中寓意法中又有比喻法和象征法。

　　(1)聯想法。該方法是借助于某種形象符號引導消費者的認識向一定的方向集中，由消費者自己頭腦中產生的聯想來補充包裝畫面上所沒有直接交代的東西，這也是一種由此及彼的表現方法。人們在觀看一件產品的包裝設計時，并不只是簡單地視覺接受，而會產生一定的心理活動。

　　(2)寓意法。包括比喻、象征這兩種手法，也是對不易直接表現的主題內容進行間接表現的

　　一種方法，該方法不僅能使畫面更加生動活潑，而且能豐富畫面的樣式，讓產品更能吸引顧客。

　　①喻法。

　　比喻是借他物比此物的手法，所采用的比喻成分必須是大多數人所共同了解的具體事物、具體形象，這就要求設計者具有比較豐富的生活知識和文化修養。在我國民間傳統藝術中有許多生動的例子，例如喜鵲比喻喜慶、牡丹比喻富貴、荷花比喻清明廉潔、鴛鴦比喻愛情、松鶴比喻長壽，等等，而“喜慶”、“富貴”、“清廉”、“愛情”、“長壽”等概念是無法用視覺形態直接表現出來的，但是借助形象化的動、植物等就能得到充分的體現。這是通過表現商品內在的“意”，即表現它精神屬性上的某種特征來傳達商品。

　　②象征法。

　　該方法是比喻與聯想相結合的轉化，在表現的含義上更為抽象。而作為象征的媒介形象在含義的表達上應當具有一種不能加以任何變動的永久性，即具有一定性。例如長城、天安門及其門前的華表、黃河、中國傳統的石獅圖形等，都是中國的象征;金字塔及獅身人面像象征埃及：埃菲爾鐵塔象征法國;楓葉象征加拿大;紅十字象征生命和健康;白鴿與橄欖枝象征和平;等等。在象征表現中，色彩的象征性運用也很重要，例如紅色象征興奮、革命的勝利、喜慶。在包裝設計中，象征法一般是以某個地區、某個國家或某種事物所特有的形象作為代表，用以表達為大多數人認同的品牌的某種含義和某種產品的抽象屬性。

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