平面廣告設計

平面廣告設計師和美工的區(qū)別

編輯：時間：2016-11-11 16:48:15

　　各行各業(yè)設計前線的設計師們來說，是辛勞和苦逼的代名詞。從前，在大家心目中，設計師是一個高尚高不可攀的職業(yè)，是一個充斥著藝術和美的存在，但是，在經歷過種種“甲方的摧殘”后，很多人在潛意識中開始了動搖，開始懷疑設計師的主動性與創(chuàng)造的可能性……

　　最近，在各個平臺的網絡游蕩中，我看到了許多對于設計的抱怨和吐槽，看到了許多人的迷茫和無奈，作為一個同樣奮戰(zhàn)于設計中的人，我感到挺心酸。很多的誤區(qū)使得設計師漸漸被動起來，于是我想在這里分享一下我的設計經驗和思考方式，希望可以為迷茫與設計中的同行們一點幫助。

　　那什么才是真正的設計呢?是藝術的創(chuàng)造還是商業(yè)的籠罩?

　　其實，大多數(shù)設計師從事的依舊是商業(yè)領域的設計：廣告、期刊、UI、VI、LOGO設計、網站設計、電子商務……

　　也許大家還沉浸在設計藝術品的憧憬中，覺得自己創(chuàng)作的東西很美，很有創(chuàng)意，但是在商業(yè)中，你作為乙方，你該考慮的該是什么??怎樣才能做出即好又不失水準的作品來呢?

　　我的體會告訴我，好的設計需要重點注意幾點：

　　1. 重點的體現(xiàn)

　　2. 共鳴的心聲

　　3. 有說服力的數(shù)據(jù)

　　4. 簡潔干凈的信息傳達

　　5. 好看的圖片

　　重點的體現(xiàn)　如何去體現(xiàn)重點?

　　這是最基本的一點，也是最重要的一點!往往被PASS的作品也是因為無法獲取或者沒有抓住所有的需求信息而導致的重點偏移產生的!

　　經常會有人會說：我們加班熬夜趕出來的東西被一一推翻，最后改得面目全非，辛苦的加班全白費了?這是讓人很沒動力的事情，作為設計師的我們，有我們的驕傲，我們絕對不允許隨意的更改!但是你是否想過，在你提供你的作品的時候，誰將是去欣賞你作品的人?是自己還是顧客?沒錯，是顧客，所以我們的作品，并不是我們用來自我陶醉的，我們在創(chuàng)作之前，首先要考慮的必然是顧客想要什么，想表達什么!

　　那如何去判定顧客的需求呢?你會告訴我，顧客說，要和XX網站一樣!要像XX一樣大氣!XX要放大!XX要用紅色的!!

　　這些信息，你覺得是需求么?并不是!顧客同樣迷茫在他們的需求中，所以對于我們設計師來說，一定要冷靜地去分析顧客的每個需求，顧客說，LOGO要放大!文字要放大!顏色弄紅色!……

　　其實，你只需要冷靜去分析一下，想一下各種需求的背后所傳達的信息：

　　•放大，紅色都是為了什么?是為了突出重點，讓人一目了然，用最暴力的方式去刻入別人的腦子中!!

　　•大氣!唯美!華麗!……這些讓人蛋疼的詞匯后面，同樣蘊含著各種關鍵詞：空、震撼、夢幻、鮮亮……再深入去延伸：藍天白云、宇宙、星空、雨滴、模糊、陽光、耀斑、殿堂、藍色、黃色、紅色……你會發(fā)現(xiàn)其實你并不缺素材，也不缺方向。

　　•模仿XX!那更容易了，你只需要像個老師一樣，去批改下目標，哪些地方處理的好，哪些地方規(guī)劃的好，那些地方能夠引導顧客進行怎樣的操作……這些地方哪些又和我們要做的東西有共同的目的，哪些需要我們做調整……

　　這樣的分析結束后，你會發(fā)現(xiàn)，其實顧客想要的并不是那么俗的東西，你依然可以去創(chuàng)作你的作品，當你同樣把該強調的，該美化的東西做好后，你可以做一份顧客單純要的模式，那時候你也有同樣的底氣去告訴顧客：這里我考慮了XX，所以我選用了XX，這里因為是XX，所以我這樣處理，可以達到XX的效果……你的設計理念應運而生。

　　共鳴的心聲　設計為何需要共鳴?

　　如剛才所說，作品是為了給別人看，別人在看的時候，會有3種情況：

　　1、不喜歡

　　2、很喜歡，但是看完后就從記憶中淡化了

　　3、很喜歡，并且對此印象深刻，成為潛意識中存在的一部分

　　與受眾產生共鳴，是顧客體驗的一種表現(xiàn)，往往這樣的產物能夠讓人更愿意去接受它，達到最理想的效果。

　　那如何產生共鳴呢?大體有這幾種方法：

　　•提問!——問題往往可以引起人的思考，從而將別人帶入到你的思路中。

　　•主流元素的溝通!——通過當前流行的元素、話題，自然吸引人們的視線。

　　提問是聽常用的一種方式，簡單來說，分為引導式的提問和明知故問!

　　引導式的提問往往可以將別人的思路引導到某個關鍵字周圍，然后抓取其中的重要內容進行進一步的引導。比如：“2012末日來臨，在這最后的時限中，你還有什么事情沒有做?”這樣的問題，帶來的回答是豐富多彩的，你一定也有你自己的想法，那在這之后，接上一句：“是談戀愛?結婚?旅游?還是……”這時候你的思路會隨著這個從不切實際的各種幻想中慢慢進入到現(xiàn)實去思考。在這時候，你可以切入到你的主題中，比如：“是了，還有XX!”自然而然就將大家引入到你想要表達的主題、促銷信息等內容上，這是一種提問方式。

　　另一種明知故問就更加直接了：“端午節(jié)來了，我們還少什么?沒錯!粽子!!”對于答案明確的內容，可以用自問自答來引導別人的思考過程，不走彎路，直擊目標!因為人們的閱讀的時候，習慣性自左向右，自上而下，于是會隨著你的文字思考，看到問題，不管后面有沒有答案，潛意識中會有一個思考的過程，隨之答案與之產生共鳴達到一種思想上的接合，讓對方自然而然跟上你的想法。

　　問答的方式是我比較喜歡的，因為這是一種心理上的引導。而使用流行元素的做法是大多數(shù)人比較常用的，比如前不久的江南style，衍生出各種style，無論是廣告、店鋪、車貼等地方，都能見到鳥叔的身影，而大家依然津津樂道，感受其帶來的喜悅和快感，這時候的你，無論做什么style，大家都覺得很正常，很和諧，因為在這個流行的大環(huán)境中，大家已經接受了它，所以同樣也能夠接受你，而這個元素就是將你們連在一起的點。

　　無論是哪種方法，都需要你對于你的目標人群做好足夠的分析理解，嘗試去思考他們想要什么，要做什么，這樣你的任何文字都可能是他們的指向標，指向的地方就是你所想的目的地。

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