平面廣告設(shè)計(jì)

空間元素在平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作中的運(yùn)用

編輯：時(shí)間：2016-11-25 21:18:13

　　人們對(duì)于視覺欺騙的熟悉和習(xí)以為常，我將設(shè)計(jì)反其道而行之，將作品里的一些處理用真實(shí)的，可以觸摸的方式表達(dá)出來，使得作品可以從二維向三維突破。這種方式不僅可以讓作品的效果更加逼真，也可以使作品與觀眾的空間距離更加接近，在普遍使用二維空間的作品中更能吸引觀者的注意力和興趣。畢業(yè)作品通過非平面元素在平面中的運(yùn)用來表現(xiàn)動(dòng)物保護(hù)這一公益性的主題，因此，在展板類的設(shè)計(jì)中使用了大量的空間元素，以用于更好的表現(xiàn)和突出主題。

　　在展板類的設(shè)計(jì)中，為了使作品更加趨向于三維空間，在展板的制作上就放棄常用的 KT 板加背膠的制作方式，而是借用油畫框的外形，使展示面突出出來并且在真實(shí)的距離上更加接近觀者。這種形式，幫助畫面從墻面掙脫出來，使設(shè)計(jì)在畫面上就脫離了思維慣性，相較于常見展板設(shè)計(jì)，能很快的抓住觀者的注意力和眼球。而在作品內(nèi)容上，抓住動(dòng)物保護(hù)這一主題思路，針對(duì)現(xiàn)下人們對(duì)動(dòng)物和自然的傷害進(jìn)行設(shè)計(jì)。如長(zhǎng)頸鹿與熊的展板設(shè)計(jì)：人們對(duì)于自然和動(dòng)物的掠奪對(duì) 它們?cè)斐闪司薮蟮膫Γ@些傷害無論怎么彌補(bǔ)都無法恢復(fù)成以前一模一樣的程度，如同滿是折痕的紙展平，撕毀的紙張?jiān)僭鯓悠春腺N補(bǔ)，上面的痕跡依然存在。基于以上的思路，作品采用了真實(shí)的撕毀、拼貼以及折疊，使觀眾可以更加真實(shí)的感受到毀壞的程度，更切實(shí)的感受到對(duì)畫面中動(dòng)物的傷害。揉皺的畫面被圖釘按在畫框上，凹凸不平的畫面浮于畫板上，使得畫面不再是二維的展示，而是更加立體的，可觸碰的穿入我們現(xiàn)實(shí)的空間，更為直觀的將表達(dá)的主題突顯出來。相似的長(zhǎng)頸鹿的展板，用膠布將撕碎的碎片粘貼起來，上面的裂痕也扎眼的存在著，而真實(shí)膠布的使用，使得畫面不僅僅只是展示傷害后果，也通過運(yùn)用真實(shí)的彌補(bǔ)行為告誡傷害形成難以恢復(fù)的主題。

　　這個(gè)生活中常用的小工具也幫助設(shè)計(jì)突破了空間的限制，變得更為真實(shí)貼近。而展板花豹和展板海豹，則采用了部分設(shè)計(jì)元素立體化，有別于平面畫面的方式，讓虛擬向真實(shí)轉(zhuǎn)化。在畫面中，將花豹的身體是另外制作突出于背景畫面的可移動(dòng)板塊，這就使得整幅畫面的焦點(diǎn)集中在這里，突出要表達(dá)的重點(diǎn)。這一部分可以被移開看到背景畫面的廣告語，這個(gè)部分的移動(dòng)就很好的展現(xiàn)了三維空間里的可移動(dòng)和轉(zhuǎn)換的特性，讓空間也成為設(shè)計(jì)中的一部分。在整幅畫面上都采用了立體的拼圖方式，整幅畫面都從二維空間里轉(zhuǎn)向三維，而部分拼圖可以拿下來，被觀者握在手中，則使得觀者的感受更加真實(shí)，也表現(xiàn)出來三維空間的延展性。

　　而在傳統(tǒng)書籍的廣告設(shè)計(jì)上，空間的突破似乎并不容易，書籍作為二維空間的載體，很難在上面進(jìn)行展板類的立體化的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)。書籍需要合攏和展開，過于立體化的設(shè)計(jì)會(huì)造成閱讀的困難和不便，因此，需要在保證閱讀順暢的同時(shí)對(duì)廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行空間的突破。為此，在書籍的廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)使用部分元素分離的方式采用遮擋與被遮擋的關(guān)系，讓人們?cè)诜摵竽芸吹阶髌返闹黝}表達(dá)。在增強(qiáng)趣味的同時(shí)，也使作品畫面發(fā)生了變化和改

　　變，讓設(shè)計(jì)不再簡(jiǎn)單且一成不變。這種將空間元素加入到設(shè)計(jì)中的方法，不僅加深了觀者對(duì)于作品的直觀感受，也使得作品要表達(dá)的信息傳遞的更加準(zhǔn)確明了，使作品不再含糊，變得更加生動(dòng)靈氣起來。

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