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平面廣告設(shè)計(jì)

空間元素在平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作中的運(yùn)用

編輯: 時(shí)間:2016-11-25 21:18:13

   人們對(duì)于視覺欺騙的熟悉和習(xí)以為常,我將設(shè)計(jì)反其道而行之,將作品里 的一些處理用真實(shí)的,可以觸摸的方式表達(dá)出來,使得作品可以從二維向三維 突破。這種方式不僅可以讓作品的效果更加逼真,也可以使作品與觀眾的空間 距離更加接近,在普遍使用二維空間的作品中更能吸引觀者的注意力和興趣。 畢業(yè)作品通過非平面元素在平面中的運(yùn)用來表現(xiàn)動(dòng)物保護(hù)這一公益性的主題,因此,在展板類的設(shè)計(jì)中使用了大量的空間元素,以用于更好的表現(xiàn)和突 出主題。

  在展板類的設(shè)計(jì)中,為了使作品更加趨向于三維空間,在展板的制作上就 放棄常用的 KT 板加背膠的制作方式, 而是借用油畫框的外形,使展示面突 出出來并且在真實(shí)的距離上更加接近 觀者。這種形式,幫助畫 面從墻面掙脫出來,使設(shè)計(jì)在畫面上 就脫離了思維慣性,相較于常見展板 設(shè)計(jì),能很快的抓住觀者的注意力和 眼球。 而在作品內(nèi)容上,抓住動(dòng)物保護(hù)這一主題思路,針對(duì)現(xiàn)下人們對(duì)動(dòng)物和自 然的傷害進(jìn)行設(shè)計(jì)。如長(zhǎng)頸鹿與熊的展板設(shè)計(jì):人們對(duì)于自然和動(dòng)物的掠奪對(duì) 它們?cè)斐闪司薮蟮膫Γ@些傷害無論怎么彌補(bǔ)都無法恢復(fù)成以前一模一樣 的程度,如同滿是折痕的紙展平,撕毀的紙張?jiān)僭鯓悠春腺N補(bǔ),上面的痕跡依 然存在。基于以上的思路,作品采用了真實(shí)的撕毀、拼貼以及折疊,使觀眾可以更加真實(shí)的感受到毀壞的程度,更切實(shí)的感受到對(duì)畫面中動(dòng)物的傷害。揉皺的畫面被圖釘按在畫框上,凹凸不平的畫面浮于畫板上,使得 畫面不再是二維的展示,而是更加立體的,可觸碰的穿入我們現(xiàn)實(shí)的空間,更 為直觀的將表達(dá)的主題突顯出來。相似的長(zhǎng)頸鹿的展板,用膠布將撕碎的碎片 粘貼起來,上面的裂痕也扎眼的存在著,而真實(shí)膠布的使用,使得畫面不僅僅 只是展示傷害后果,也通過運(yùn)用真實(shí)的彌補(bǔ)行為告誡傷害形成難以恢復(fù)的主題。

  這個(gè)生活中常用的小工具也幫助設(shè)計(jì)突破了空間的限制,變得更為真實(shí)貼近。 而展板花豹和展板海豹,則采用了部分設(shè)計(jì)元素立體化,有別于平面畫面 的方式,讓虛擬向真實(shí)轉(zhuǎn)化。在畫面中,將花豹的身體是另外制作 突出于背景畫面的可移動(dòng)板塊,這就使得整幅畫面的焦點(diǎn)集中在這里,突出要 表達(dá)的重點(diǎn)。這一部分可以被移開看到背景畫面的廣告語,這個(gè)部分的移動(dòng)就 很好的展現(xiàn)了三維空間里的可移動(dòng)和轉(zhuǎn)換的特性,讓空間也成為設(shè)計(jì)中的一部 分。在整幅畫面上都采用了立體的拼圖方式,整幅畫面都從 二維空間里轉(zhuǎn)向三維,而部分拼圖可以拿下來,被觀者握在手中,則使得觀者 的感受更加真實(shí),也表現(xiàn)出來三維空間的延展性。

  而在傳統(tǒng)書籍的廣告設(shè)計(jì)上,空間的突破 似乎并不容易,書籍作為二維空間的載體,很 難在上面進(jìn)行展板類的立體化的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)。 書籍需要合攏和展開,過于立體化的設(shè)計(jì)會(huì)造 成閱讀的困難和不便,因此,需要在保證閱讀 順暢的同時(shí)對(duì)廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行空間的突破。為此, 在書籍的廣告設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)使用部分元素分離 的方式采用遮擋與被遮擋的關(guān)系, 讓人們?cè)诜摵竽芸吹阶髌返闹黝}表達(dá)。在增 強(qiáng)趣味的同時(shí),也使作品畫面發(fā)生了變化和改

  變,讓設(shè)計(jì)不再簡(jiǎn)單且一成不變。 這種將空間元素加入到設(shè)計(jì)中的方法,不僅加深了觀者對(duì)于作品的直觀感受,也使得作品要表達(dá)的信息傳遞的更加準(zhǔn)確明了,使作品不再含糊,變得更加生動(dòng)靈氣起來。

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