平面廣告設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)中VI和CI到底是什么有何區(qū)別

編輯：時(shí)間：2017-04-20 21:44:56

　　CIS是英文CorporateIdentificationSystem的縮寫(xiě),即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng).

　　企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)主要由企業(yè)理念識(shí)別(MindIdentity,簡(jiǎn)稱(chēng)MI),企業(yè)行為識(shí)別(BehaviorIdentity,簡(jiǎn)稱(chēng)BI),企業(yè)視覺(jué)識(shí)別(VisualIdentity,簡(jiǎn)稱(chēng)VI)三個(gè)部分構(gòu)成.這些要素相互聯(lián)系,相互作用,有機(jī)配合

　　CIS將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化,運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)(特別是視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)),將訊息傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部和社會(huì)大眾,使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的價(jià)值認(rèn)同感和凝聚力.

　　MI是CI中的理念識(shí)別,也是整個(gè)CI工程的核心與靈魂,在結(jié)構(gòu)圖的"品"字排序中處在上方位置,它統(tǒng)領(lǐng)著整個(gè)CI工程的走向與日后的發(fā)展,視覺(jué)識(shí)別與行為識(shí)別都是它的外在表現(xiàn).MI包括經(jīng)營(yíng)宗旨,經(jīng)營(yíng)方針,經(jīng)營(yíng)價(jià)值觀三個(gè)方面內(nèi)容.

　　VI是企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng),它是CI工程中形象性最鮮明的一部分,以致于很多人會(huì)錯(cuò)誤地把VI當(dāng)作CI的主體.VI包括核心要素和應(yīng)用要素兩個(gè)方面.

　　企業(yè)理念的行為表現(xiàn)方式是BI.BI主要包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),福利制度,教育培訓(xùn),禮儀規(guī)范,公共關(guān)系,

　　公益活動(dòng)等內(nèi)容.在CI的傳播過(guò)程中最重要的媒體,不是電視,報(bào)紙,電臺(tái),雜志等信息載體,而是企業(yè)中的人!企業(yè)中的人是CI的執(zhí)行與傳播者,他們?cè)谏a(chǎn)經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中,通過(guò)自己的行為將企業(yè)自身形象展示給社會(huì),同行,市場(chǎng),展示給目標(biāo)客戶(hù)群,從而樹(shù)立了企業(yè)的形象.BI正是對(duì)企業(yè)人的行為進(jìn)行規(guī)范,使其符合整體CI形象的要求.

　　形象一點(diǎn)說(shuō),CI就是一支軍隊(duì),MI是軍心,是軍隊(duì)投入戰(zhàn)爭(zhēng)的指導(dǎo)思想,是最不可動(dòng)手的一部分;

　　VI是軍旗,是軍隊(duì)所到之處的形象標(biāo)志;而B(niǎo)I則是軍紀(jì),它是軍隊(duì)取得戰(zhàn)爭(zhēng)勝利的重要保證.

　　CIS可以說(shuō)是企業(yè)體本身產(chǎn)生統(tǒng)一性的識(shí)別,亦是企業(yè)中營(yíng)運(yùn)的競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)力,其特質(zhì)如下:

　　1,CIS是從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),設(shè)計(jì)表現(xiàn),提升為經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的具體行動(dòng).

　　2,CIS所傳達(dá)的對(duì)象,不單只有消費(fèi)群,同時(shí)還有各業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)公司,內(nèi)部員工,機(jī)關(guān),社會(huì)團(tuán)體等信息接收對(duì)象.

　　3,CIS不單只是廣告,宣傳部門(mén)的職責(zé),而是全體動(dòng)員,全民皆兵的.

　　4,CIS所傳達(dá)的信息,并非專(zhuān)注大眾傳播媒體,而是動(dòng)員與公司有關(guān)的所有媒介,如員工,產(chǎn)品等.

　　5,CIS是一種動(dòng)態(tài)演變的系統(tǒng),呈開(kāi)放的狀態(tài),隨著時(shí)代的發(fā)展而發(fā)展,隨著市場(chǎng)的變化而變化.

　　6,CIS是組織性,系統(tǒng)化作業(yè)的定期督導(dǎo)管理,"冰凍三尺非一日之寒",CIS的建設(shè)亦然,它是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工程.

　　從信息傳播的角度講,我們說(shuō)CI是一個(gè)完整的識(shí)別系統(tǒng),從經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的角度講,我們說(shuō)操作CI是一項(xiàng)系統(tǒng)工程.因此,有必要對(duì)CI體系進(jìn)行麥層的解剖,才有可能建立深層的認(rèn)識(shí).

　　在CI理論中,CI作為一個(gè)整體機(jī)制,是由三大要素構(gòu)成的.

　　這三大要素是:

　　理念識(shí)別:MindIdentity,簡(jiǎn)稱(chēng)MI.

　　活動(dòng)識(shí)別:BehaviorIdentity,簡(jiǎn)稱(chēng)BI.

　　視覺(jué)識(shí)別:VisualIdentity,簡(jiǎn)稱(chēng)VI.

　　所以說(shuō)VI是CI中的一部分!

<< 上一篇：平面設(shè)計(jì)師可以轉(zhuǎn)UI設(shè)計(jì)嗎？

>> 下一篇：平面設(shè)計(jì)中時(shí)間和空間的概念是什么

推薦資訊