平面廣告設計

優秀平面廣告設計的要求有哪些

編輯：時間：2017-12-26 08:39:26

　　一副優秀的平面設計作品，除了能將訴求準確傳達之外，必然在視覺上也能給人帶來愉悅舒適的視覺享受，優秀的作品之所以優秀，在它們的呈現方式上或多或少都遵循著一些設計常識的某些條例。一副平淡的平面作品，之所以平淡，大部分原因是因為對比不夠、主次不分、重心不穩、畫面太擠等因素。

　　一、衡量平面廣告設計的標準

　　1、沖擊力：即平面廣告給人的第一感覺。當今社會，人們生活節奏加快，很多時候不愿意靜下心來仔細看一看周圍的事物，一則好的廣告，要具備強大的表現力，通過色彩的運用以及醒目明了的標題，配合上準確的圖片，瞬間吸引住人的眼球，讓人產生駐足再看一眼的感覺。

　　2、品牌形象：即站在商品的發展高度，樹立商品的品牌。在品牌的樹立上，要堅持產品宣傳主題一致;制作風格一致或者有延展性。品牌形象的樹立，是對商品未來發展的一個很好的隱性宣傳，對受眾是一種潛移默化的影響，其廣告效力可能遠遠高于當前廣告所產生的經濟利益。

　　3、信息內容：一般指平面廣告中用于傳遞信息的部分，一般使用文字或者配有插圖。成功地運用視覺沖擊原理，留住了受眾的第一眼后，如何在受眾看廣告的第二眼時，將信息傳遞出去，達到傳播信息的目的。一則好的平面廣告，能夠讓受眾一眼看到廣告的核心，即“到底在講些什么”，其次要讓受眾看到自己的利益需求，讓廣告商與受眾通過廣告進行溝通。

　　二、優秀創意平面廣告設計在平面廣告設計中處理好圖形，文字和色彩三大元素的關系是至關重要的，協調各元素之間橫向，縱向和前后所構成的空間，拉大視覺元素之間的對比，明確有力的強調重要內容也是必不可少的。條理清晰的版面可增強作品的節奏感和張力，還能引導讀者從一個元素到另一個元素，從重要信息到次要信息再到附加信息的游覽。一個好的創意元素能是消費者更簡單、直觀、深入的理解廣告的內涵，提升和強化作品的傳達效果。

　　優秀的創意廣告設計都做到了以下這幾點： 1、內涵明確，表達準確。平面廣告設計的表現形式與廣告的真實含義是否一致。表現形式的創意要切合廣告的內容和設計思想，因為它并不是獨立存在的。要能把握整體，從全面出發，使創意能準確充分地表現思想內容，從而產生完美的畫面效果。

　　2、融合精髓，大展所長。創意不是西方文化的專利，西方有先進的創意元素這我們并不否認，但是我們不能將中國傳統的元素全部拋棄，中國的創意元素應該是遠超各國的。一個國家民族文化的發展要想立于不敗之地，就應該勇于吸收，敢于繼承，善于交融。

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