平面廣告設計

平面設計作品中的均衡之美

編輯：時間：2017-12-27 10:26:15

　　均衡可以看作一切美學原理的基礎，其它的原理都可以看成是這一基本原理的派生。因為它符合我們最為樸素也最為古典的審美規范，最能使觀看者的心理得到慰藉，感到舒適與安全，就好象常說的那句話“：穩定是壓到一切的基礎”。有了對稱與均衡，美麗的基礎就有了。其它的美學原理，都是在這一基礎上，產生的變異和衍生。

　　廣告設計首先應具有傳播信息和視覺刺激的特點。所謂“視覺刺激”，是指吸引觀眾發生興趣，并在瞬間自然產生三個步驟，即刺激、傳達、印象的視覺心理過程。“刺激”是讓觀眾注意它，“傳達”是把要傳達的信息盡快地傳遞給觀眾，“印象”即所表達的內容給觀眾形成形象的記憶。推薦閱讀：從美術的角度!談廣告設計。

　　視覺規律下的強勢搶眼策略

　　這就要求廣告版面設計者在創意設計之前，首先就必須進行理性的廣告內容定位，力圖在與廣告主有效溝通的情況下進行創意構思;在版面的設計過程中，設計者必須對消費大眾的整理理解力和認知發展趨勢有一個把握，并敏銳的發掘潛在的認知變動，從而更有效的設計出符合消費者審美和心理需求的版面結構布局。

　　在版面的構成要素中，必須強調視覺元素的可接受性，努力做到文字、圖像的直接可感性;此外，在版面的布局設計上必須堅持流暢、易視性原則，避免“滿、板、散、斷”，努力尋求把握均衡及整體關系，注意布局審美功能的整體發揮。

　　版面設計下的均衡目標

　　均衡之所以被稱為最基本的美學原理，是因為它發源本心，符合我們最為樸素也最為古典的審美規范，最能使觀看者的心理得到慰藉，感到舒適與安全，就好象我們黨中央常常說的那句話：“穩定是壓到一切的基礎”，有了對稱與均衡，美麗的基礎就有了。其它的美學原理，都是在這一基礎上，產生的變異和衍生。

　　均衡是通過各種元素的擺放、組合，使畫面通過我們的眼睛，在心理上感受到一種物理的平衡，平衡與對稱不同，對稱是通過形式上的相等、相同與相似給人以“嚴謹、莊重”的感受，而平衡則是通過適當的組合使畫面呈現“穩”的感受。平衡：有對稱平衡與非對稱平衡兩種形式。

　　對稱平衡即為“軸對稱”平衡。“軸”是指兩側的分量相等，給人以安全、穩定、莊嚴的感覺;非對稱平衡指“軸”兩側的分量不相等。利用視覺規律，通過對大小、形狀、距離、疏密諸因素的改變，來調節“軸”兩側的分量，給人以平衡的感覺，此形式給人的感覺是新穎、活潑、運動感強，具有一定的號召力。

　　廣告中均衡藝術的擴展策略

　　招貼是現代廣告藝術中比較大眾化的一種體裁，用來完成一定的宣傳鼓動任務，或是為報導、廣告、勸喻、教育等目的服務。好的設計應在于人與人，人與空間的人與自然的融合上。

　　招貼畫傳達信息鼓動宣傳的作用肯定了它的特殊形式。它不同于其它繪畫形式，它要求一目了然，簡潔明確，使人在一瞬之間，一定距離外能看清楚所要宣傳的事物。為了達到這個目的，往往采取一系列假定手法，突出重點，刪去次要的細節、細部，甚至背景，并可以把各個不同的比例，把在不同時間，空間發生的活動組合在一起。并經常運用象征手法，啟發人們的聯想。推薦閱讀：設計中的美感! 從何而來?

　　在藝術史上，美術家們通過長期的創造實踐，探索出了一些相對不變的形式美的法則，這些法則都是事物矛盾運動和對立統一規律在美術形式上的體現，因此具有很大的普遍性，也有著能為人所把握的生理、心理基礎。均衡可以看作一切形式美原理的基礎，其它的原理都可以看成是這一基本原理的派生。

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