平面廣告設計

平面設計合理利用色彩的表現形式

編輯：時間：2018-03-06 08:42:05

　　平面設計不僅是向消費者轉達一種信息，一種理念，在視覺上也給人一種美的享受，而色彩的有效利用可以豐富人的精神感受。將色彩運用于平面設計中，視覺與心理相結合，可以帶給人更深層次的感覺，是提升平面設計層次的重要組成部分。

　　生活中處處都是色彩，我們生活在一個色彩斑斕的世界，對它的關注自然也不會少。不僅是在生活中，在平面設計中色彩也發揮著關鍵性的作用。不同色彩的運用，在平面設計作品中帶給人的視覺及精神感受也是完全不同的。色彩在平面設計中有區域大小，顏色深淺，明度高低之分，不同色彩的表現形式，在平面設計中的含義也會發生改變。

　　色彩根據不同程度的劃分可以分為很多種，而每一種所詮釋的含義，帶給欣賞人的心理感受也存在差異。色彩的表現形式一般可分為色彩深淺程度，色彩的所占畫面的區域大小，色彩的形狀變化，色彩的對比利用，以及色彩在畫面中的位置擺放。只有充分了解和把握色彩含義的情況下，才可以讓色彩在平面設計中展現得淋漓盡致。

　　色彩的深淺程度

　　淺色調的表現形式可以緩解人們的眼球，給人以舒適感，清新感，而較深的色彩可以讓事物更加清晰化，表現感更加強烈。

　　色彩區域大小

　　由色彩的區域大小可以看出在整個畫面中最想要表達的視覺感受，領悟其中神會，因為每個顏色都有其不同的感受，比如說紅色帶給人的感受就是一種熱情，而黑色帶給人的是一種沉穩，所以說在整體畫面中，色彩區域劃分也是有一定的講究。

　　色彩的形狀

　　在色彩中，圓形色塊就會給人一種相對較柔和的感受，而方形或者不規則圖形給人呈現的卻是棱角分明，自由的感覺。所以說若想讓寓意在一幅平面設計中得到很好的呈現就要把握好色彩的形狀，色彩形狀控制不好就會出現欣賞者曲解寓意的狀況，造成平面設計作品的失敗。

　　色彩的對比

　　在平面設計經常用到色彩的對比，因為有對比，所要表達的主旨才會得以清晰展現，色彩對比度越強，對人的視覺沖擊力就會越發達，吸引欣賞者眼球，引發欣賞者的思考。

　　色彩的位置擺放

　　一副平面設計的擺放位置，擺放方式所要傳達給人的信息也是不同的，比如說近大遠小的擺放就會給欣賞者視覺上的引導，將重點表現的東西在黃金比例分割點位置上擺放就會暗示欣賞者。

　　運用色彩注意事項

　　①色彩與平面設計的關系。色彩與平面設計的關系相輔相成。利用色彩在平面設計作品中的完美呈現不僅可以給人以強烈的視覺沖擊力，讓人對作品印象深刻，在一定程度上還可以反映此設計作品的層次，主旨等一系列的感受。

　　②色彩在平面設計中所占比重。一個好的平面設計作品，并不是哪一個人可以隨意判斷的，它的好壞考量有一定的原理。首先在底色與圖形色的搭配方式上，底色與圖形色一定要有明確的對比度，達到一個主次分明的視覺效果。只有把握好色彩對比度的應用才能更好的為欣賞者傳達重要的信息與寓意，使欣賞者能夠快速找到一副設計作品的重點。

　　③色彩在平面設計中的搭配原則。色彩在平面設計中的正確搭配，不僅僅只有藝術感觀就可以的，這其中還需要遵循一定的規律，充分考慮欣賞者會產生的心理變化，在作品設計過程中，要避免色彩運用的單一化，因為單一的色彩會讓人覺得單調乏味，缺乏視覺沖擊力。

　　此外還要注意鄰近色的使用，鄰近色的使用可以讓畫面看起來更加和諧統一，但是在設計中雖然要求色彩鮮明，但顏色也不宜過多，太多的色彩會讓整個畫面缺少畫面感，顯得雜亂無章，無美感可言。合理利用色彩在平面設計中的作用，從而設計出主旨鮮明，并具有藝術獨特性的作品。

　　色彩在設計中的廣泛應用

　　①色彩使平面設計更具有畫面感，給人以視覺沖擊。在欣賞以往的作品中，一些國外畫家的作品有的幾乎整個畫面都是用色彩表達，畫面上沒有任何圖形，因此可以說色彩在平面設計中占據著決定性的作用。但在現今藝術形態中，一個好的設計作品產生源于色彩、圖形、文案三個部分的融會貫通。因為圖形和文案都需要色彩的點綴。色彩的合理運用和搭配，不僅可以讓設計作品增強畫面的美觀，還可以運用色彩語言給人們傳達所要表達的主旨含義，并且拿捏好色彩在畫面中的呈現，還會形成強大的視覺沖擊，在感官上給人以深刻的印象。

　　②合理的色彩運用可以突出設計主旨。每種色彩帶給人的視覺感受，傳達的信息都是不同的，比如說：紅色就代表著熱情奔放，喜悅;綠色就代表著生機活力，新生;而紫色代表著神秘，浪漫。總而言之不同色彩，運用的不同程度，給人心理感受也是不一樣的。合理運用色彩，可以讓設計作品更富有創意性。色彩大小的差異，讓人一眼便可看出整個設計的側重點，體會其中的用意。

　　色彩在某種意義上來講，能夠更加真實準確的表達設計師想要傳達給人們的某種訊號，這遠比枯燥的文字要顯得有用得多，所以在現今社會中，人們也不再一味的咬文嚼字，而是更注重自己的藝術修養，提高藝術欣賞力。另外，色彩對觀賞者的心理也有一定的影響。結合人的常規心理感受，運用好色彩，讓作品不只是停留在視覺美上，更重要的是表達出設計師想傳達的信息，讓欣賞者準確領悟其中內涵。

　　③把握色彩規律，表現其獨特性。社會中有形形色色的人，每個人的性格都各有不同，其實色彩也是如此，每種色彩都有其特定的含義，因為每個人的成長環境，受教育程度不同，所以在設計一個作品時，要把握欣賞這個設計作品理念的欣賞者，畢竟每個人對美的認識不同，所以在設計過程中一定要把握色彩規律，表現出整個設計獨特的風格理念。推薦閱讀：顏色技巧!設計中的色彩構成

　　其次，把握色彩規律，運用好色彩在畫面的呈現，比例都很重要。在一個設計作品中，設計的用色可以看出一個設計作品的層次、質感還有意境。如果一個商業性的宣傳廣告，把握好色彩規律的運用，不僅加大了商業廣告的宣傳力度，還會在一定程度上提升企業信譽度，好評度，讓廣大觀眾樂于觀賞、樂于相信。

　　人，往往都喜歡美好的事物，一幅設計作品用色明亮清新，可以讓欣賞者心情愉悅，自然而然的喜歡上作品，加深對作品的印象，反之一幅用色暗淡的作品，就會給人以心理上的負重感，影響人的情緒。所以在色彩的把握上一定要遵循其規律，加入自己的想法設計出新穎的作品來。在生活上把握好色彩的運用，提升自身的審美能力，在作品設計上，可以更好的傳達視覺及心理感受，突出設計主旨。

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