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平面廣告設計

平面設計師的創意心法有哪些

編輯: 時間:2018-06-08 15:38:00

   優秀的設計師不僅要經得起市場考驗,還需要有深厚的設計內功,即有豐富的想象力、敏銳的觀察力和良好的圖形語言表達能力,才能創作出具有獨創性與審美性的,耐人尋味的作品。

  要成為經得起市場考驗的平面設計師,還需要有深厚的設計內功。 既然是內功,就不是一日而成的,那種“靈光頓現”、一蹴而就的想法是很不現實的。必須整日里既動腦又動手,直至進入到腦汁絞盡,心思挖空的境界,方可管中窺豹,早日打通任督二脈。 但內功的練就也不是閉門造車,盲目的分割和重組,是需要心法相助的。筆者將自己的創意心法總結幾點如下,愿拋磚引玉,與大家共酌。

  切忌舍本逐末

  在設計之中,我們要表現的主題是什么?我們經常會因為舍不得一些完美的弧線,鮮艷的色彩,而讓我們的畫面充斥的到處都是元素,讓觀者不知道我們究竟想說什么,想告訴他們什么。同時逐本,也要真正的抓住本之所在,說到真正的點子上。比如有人問我們:“某人是什么樣的人”?其實他是想知道:這個人性格如何、愛好是哪些等等。這樣這個人才會在他的腦海里豐富起來,不只是姓名代號。但是如果我們只是耐心的告訴他此人名字這三個字怎么寫,就不是我們設計要帶給觀者的真正信息了。

  堅持情感路線

  在進行創意時,要按照確定的產品定位來創造獨特的主題,使廣告創意有一個展開的基點,由此深化延伸確定創意方向,選擇思考角度,決定定向的誘導。例如椅子的廣告,當很多設計師還在設計中大夸椅子的結實耐用時,有創意的設計師已經在大談tun部的感受了,這才是對人性真正的關注和強調。再如:耐克不再耐心談它的氣囊設計,它的口號是just do it ,宣揚運動的樂趣無處不在;戴比爾斯鉆戒“鉆石恒久遠,一顆永流傳”,表達的是對浪漫婚姻牢固和持久的愿望。

  有記者采訪廣告大師伯恩巴克時問:“未來80年廣告界有什么變化?” 伯恩巴克說:“人性一百萬年都不會變,往后一百萬年也一樣,改變的只是一些表面的東西。”

  訴求單一

  平面設計中,廣告創意就是傳達最能使消費者留下深刻印象并為其所接受的信息。而有限的空間內不可能傳達無限多的信息,因此對設計作品首先要確定什么是最重要的信息。

  直擊耙心

  平面設計就是用“形”來表“意”,讓這個“意”求得觀者的認知與共鳴。所以設計師不能僵死的按照自己的標準去設計作品,而是應該充分研究設計對象,研究讀者生活環境和喜好,進行構想與醞釀,確定設計主題,做到有的放矢,直擊耙心。

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