平面廣告設計

平面設計師的創意心法有哪些

編輯：時間：2018-06-08 15:38:00

　　優秀的設計師不僅要經得起市場考驗，還需要有深厚的設計內功，即有豐富的想象力、敏銳的觀察力和良好的圖形語言表達能力，才能創作出具有獨創性與審美性的，耐人尋味的作品。

　　要成為經得起市場考驗的平面設計師，還需要有深厚的設計內功。既然是內功，就不是一日而成的，那種“靈光頓現”、一蹴而就的想法是很不現實的。必須整日里既動腦又動手，直至進入到腦汁絞盡，心思挖空的境界，方可管中窺豹，早日打通任督二脈。但內功的練就也不是閉門造車，盲目的分割和重組，是需要心法相助的。筆者將自己的創意心法總結幾點如下，愿拋磚引玉，與大家共酌。

　　切忌舍本逐末

　　在設計之中，我們要表現的主題是什么?我們經常會因為舍不得一些完美的弧線，鮮艷的色彩，而讓我們的畫面充斥的到處都是元素，讓觀者不知道我們究竟想說什么，想告訴他們什么。同時逐本，也要真正的抓住本之所在，說到真正的點子上。比如有人問我們：“某人是什么樣的人”?其實他是想知道：這個人性格如何、愛好是哪些等等。這樣這個人才會在他的腦海里豐富起來，不只是姓名代號。但是如果我們只是耐心的告訴他此人名字這三個字怎么寫，就不是我們設計要帶給觀者的真正信息了。

　　堅持情感路線

　　在進行創意時，要按照確定的產品定位來創造獨特的主題，使廣告創意有一個展開的基點，由此深化延伸確定創意方向，選擇思考角度，決定定向的誘導。例如椅子的廣告，當很多設計師還在設計中大夸椅子的結實耐用時，有創意的設計師已經在大談tun部的感受了，這才是對人性真正的關注和強調。再如：耐克不再耐心談它的氣囊設計，它的口號是just do it ，宣揚運動的樂趣無處不在;戴比爾斯鉆戒“鉆石恒久遠，一顆永流傳”，表達的是對浪漫婚姻牢固和持久的愿望。

　　有記者采訪廣告大師伯恩巴克時問：“未來80年廣告界有什么變化?” 伯恩巴克說：“人性一百萬年都不會變，往后一百萬年也一樣，改變的只是一些表面的東西。”

　　訴求單一

　　平面設計中，廣告創意就是傳達最能使消費者留下深刻印象并為其所接受的信息。而有限的空間內不可能傳達無限多的信息，因此對設計作品首先要確定什么是最重要的信息。

　　直擊耙心

　　平面設計就是用“形”來表“意”，讓這個“意”求得觀者的認知與共鳴。所以設計師不能僵死的按照自己的標準去設計作品，而是應該充分研究設計對象，研究讀者生活環境和喜好，進行構想與醞釀，確定設計主題，做到有的放矢，直擊耙心。

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