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平面廣告設計

平面設計中的負空間的表現

編輯: 時間:2019-02-19 08:17:50

  空作為一種美學思想源遠流長,負空間的巧妙運用可以營造出簡潔,而又富有深層涵義的視覺形象,給人留下深刻印象。當我們把空白空間作為視覺要素之一進行考慮時,它可以變得主動積極,使設計作品的視覺審美和表現手段更加靈活。

  平面設計的元素包括空間、形態、線條、肌理、明度、色彩等,通過運用形式美法則而對元素進行表現或是組合。在平面設計中,負空間是不可或缺的, 視覺空間的創造是不可缺少的,只有懂得取舍,才能主次分明,形象鮮明。

  在平面設計中負空間就是空白空間,是平面設計空間的空白之處。負空間往往在文字和圖像之后,但是它不僅僅是設計背景。如果我們巧妙運用它,就會使畫面有強大的視覺沖擊力和視覺流程導向,成為吸引人的亮點。

  但如果運用不得當,反而會產生視覺上的雜亂。虛與實、有與無本來就是既對立又統一的,在藝術上也是這樣,我們不能光考慮文字、圖像在畫面中的位置排列,而忽略了那些空白的地方。

  ①簡潔美。現代平面設計推崇“少即是多”的原則,盡可能用少的元素進行設計,這樣不會因為元素太多而讓人產生視覺疲勞。簡潔并不等同于簡單,簡潔對于文字、圖形、色彩等要素的排列要求更加嚴格,需要設計師精心安排,巧妙運用。大面積使用負空間可以突出設計的中心,更好地傳達信息,使畫面產生強烈的對比效果。

  ②輕松感。簡潔流暢的設計在快節奏的現代生活中能給人一種輕松、休閑的感覺。例如書籍中的空白、廣告中的空白等會給人一個停頓的空間,營造輕松、休閑的視覺享受。

  ③想象空間。空白能給人以無限的想象,能夠提供 給觀者一個自由想象的樂園,產生神秘感,耐人尋味。它比滿滿的設計更有趣味性,能夠與觀者產生互動,而不是使觀者被動地接受信息。

  平面設計是二維空間的視覺造型,如何在有限的二維平面空間中創造出無限的遐想空間,是設計師要實現的審美表達。大面積的留白空間會給人創造無限想象的空間,“無中生有”是我們要追求的境界。負空間在平面設計中被廣泛的應用。

  圖底關系即我們通常所說的正負形,它是元素在相互矛盾、 相互補充、相互統一中形成的圖形。當我們的視覺集中于一種圖形時,另一種圖形則后退為背景,反之亦然。這種正負形容易產生空間感,給人不安定的感覺,表現出一種游戲式的趣味形式,讓人產生強烈的好奇心。

  圖與底是互生互存的,它在強調圖與底同等重要的基礎上,從多種角度觀察,充分利用一切元素進行精心巧妙的設計。 正負空間中的圖形創意是一種很有意味的空白,正形與負形相互借用,形成兩種不同的圖形含義,耐人尋味。

  在文字編排中,負空間就是除字體本身所占用的畫面空間 之外的空白,即字間距及其周圍空白區域。文字組合的好壞很大程度上取決于負空間運用得是否得當。

  大標題和小標題的距離、小標題和正文的距離,以及行與行之間的距離都是不同的。字號越小應該排列得越緊密,形成面的感覺。正負形是從圖形這一方面來講怎樣巧用負空間,其實不光圖形可以產生正負形,文字也可以產生正負形。

  俗語稱“黑無白不顯,白無黑不彰”,在版面中如何合理運用負空間對于表現畫面虛實關系、突出主體有重要作用。巧妙地留白可以提高版面的清晰度,起到引導閱讀的作用,它與文字、圖形有著同等的價值,也能傳達信息。

  視覺元素如何在一定的空間范圍里顯示最恰當的視覺張力,達到良好的視覺效果,與空間關系上對不同元素負形空間的運用有直接關系。 畫面的中心不一定就是視覺中心,把元素等要素放在畫面中間,構圖上會過于平穩和呆板,而當把它們放到視覺中心以外時,空白空間就激活了,給讀者恰當留出視覺休息和自由想象的空間,使其在視覺上張馳有度。

  標志作為現代社會的信息符號,可視面積較小,如何在如此濃縮的設計中運用簡約的造型,形成鮮明的形象來獲得大眾的關注。于是計白當黑、虛實相生、無畫處皆成妙境的美學原理就被應用到標志設計中了。

  例如:法國家樂福零售企業的標志,我們把注意力放在紅、藍兩色時,看到的是兩個造型優美的箭頭一樣的圖形;當我們注意白色圖形時,看到的是一個字母 C。這個標志運用了其英文 Carrefour 的第一個大寫字母 C,襯在法國國旗的紅、藍兩色上。字母 C 上下邊緣呈極力擴張態勢,其融入了背景之中, 形成了耐人尋味的正負圖形。

  在平面設計中,我們更應該通過合理安排,運用負空間傳達設計師的訴求和思想,而不僅僅局限于使用文字、圖形、色彩進行傳達。設計師不僅可以通過文字等元素與讀者進行溝通交流,同樣也可以借助于負空間進行表達,讓其更好地襯托主體,使整個二維空間更靈動、更活潑,充滿生機。

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