平面廣告設(shè)計

平面設(shè)計中的字體設(shè)計

編輯：時間：2012-08-04 16:02:27

平面設(shè)計師是近年來發(fā)展最為火熱的行業(yè)之一，很多人都開始轉(zhuǎn)入到這個行業(yè)，而平面設(shè)計要學(xué)習(xí)很多專業(yè)知識和軟件運用，如：字體設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、ps等等，今天，我們在這里淺談一下字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要性。

我們都知道，平面廣告就是為了從視覺上給人們一種美的享受，從而向消費者傳達(dá)某種信息，某種理念。所以設(shè)計作品直接影響到商品的推廣，平面設(shè)計都是結(jié)合文字、圖形、色彩這幾個要素的，但是一副優(yōu)秀的作品除了要注重視覺上的美觀以外，更重要的就是文字信息的傳達(dá)，這也是最快速、最直接的表現(xiàn)方式。是集傳播功能、情感意象于一體的視覺表現(xiàn)符號，所以在平面設(shè)計中是最重要的。

字體設(shè)計,就是對文字按照一定的視覺規(guī)律加以整體精心的安排。字體設(shè)計是人類生產(chǎn)與實踐的產(chǎn)物,是隨著人類文明的發(fā)展而逐步成熟的。遠(yuǎn)古時期的人們將抽象的幾何符號與象形圖符,逐漸發(fā)展成文字形式后,人類的文明就有了質(zhì)的飛躍。最早的字母符號是古代腓尼基人創(chuàng)造的,后來的希伯萊字母和阿拉伯字母均由其演變而來,古希臘人引入這套字母后,在視覺上演化出與眾不同的審美形式。公元一世紀(jì),古羅馬人繼承和發(fā)展了希臘文明,并將希臘字母完善為拉丁字母體系。以羅馬字體為代表的早期字體設(shè)計充滿了優(yōu)美的節(jié)奏感、空間感與整體感,它被廣泛應(yīng)用于平面設(shè)計、書籍設(shè)計、建筑設(shè)計等各個領(lǐng)域。文字的主要功能是在視覺傳達(dá)中向大眾傳達(dá)作者的意圖和各種信息,要達(dá)到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果,給人以清晰的視覺印象。準(zhǔn)確的傳達(dá)字義、詞意是第1位。因此,設(shè)計中的文字應(yīng)避免繁雜零亂,應(yīng)使人易認(rèn)、易懂,切忌為了設(shè)計而設(shè)計。尤其在商品廣告的文字設(shè)計上,更應(yīng)該注意任何一條標(biāo)題、一個字體標(biāo)志、一個商品品牌都是有其自身內(nèi)涵的,將它正確無誤地傳達(dá)給消費者,是文字設(shè)計的目的,否則將失去了它的功能。抽象的筆畫通過設(shè)計后所形成的文字形式,往往具有明確的傾向,這一文字的形式感應(yīng)與傳達(dá)內(nèi)容是一致的。例如,設(shè)計女性用品的字體,必須具有柔美秀麗的風(fēng)格,手工藝品廣告字體則多采用不同感覺的手寫文字,以體現(xiàn)手工藝品的藝術(shù)風(fēng)格和情趣。所以說,無論字形多么地富于美感,如果失去了文字的準(zhǔn)確性,設(shè)計無疑是失敗的。

在平面設(shè)計中,字體設(shè)計起著非常重要的作用。字體與字體的版面設(shè)計對于從事平面設(shè)計的人員來說,是十分重要的知識和設(shè)計技能。漢字和拉丁字母是東西方兩個完全不同的文字字體,各有自己的結(jié)構(gòu)和設(shè)計特點,但美的規(guī)律都是一樣的。字體在平面設(shè)計中基本要解決兩個問題,一是單獨字體的創(chuàng)意設(shè)計,二是字體在版面中的應(yīng)用設(shè)計。單獨字體的創(chuàng)意設(shè)計是在基本結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)新和突破,而字體版面設(shè)計不僅要正確的傳達(dá)版面的信息,更重要的是如何以符合視覺規(guī)律、富有美感的版面形式打動讀者,使之在獲得信息的同時也獲得美的視覺享受。因此我們說,在平面設(shè)計中字體設(shè)計是一個非常重要的元素,甚至是畫面的重心或創(chuàng)意所在,好的字體創(chuàng)意或好的字體版面編排,無形中就創(chuàng)造了平面設(shè)計中視覺的亮點,同時也起到了畫龍點睛的作用。

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