平面廣告設(shè)計(jì)

平面視覺(jué)設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意

編輯：時(shí)間：2015-09-06 14:34:46

　　別把設(shè)計(jì)想復(fù)雜，一聽(tīng)到“設(shè)計(jì)”大家都覺(jué)得是多么深?yuàn)W的一件事情。我們的生活確實(shí)離不開(kāi)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)給我們帶來(lái)了很多的便捷和美的享受。我想設(shè)計(jì)不是創(chuàng)造，而是發(fā)現(xiàn)。設(shè)計(jì)來(lái)源于生活，在點(diǎn)點(diǎn)滴滴中發(fā)現(xiàn)美的，丑的，尋找大自然的規(guī)律，應(yīng)用其中。只要我們掌握了規(guī)律，就能信手拈來(lái)，完成一個(gè)滿意的作品。那么在視覺(jué)設(shè)計(jì)中，有哪些表現(xiàn)手法（規(guī)律）呢？

　　視覺(jué)設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意圖形創(chuàng)意是視覺(jué)設(shè)計(jì)中重要的一個(gè)部分，可以說(shuō)找到好的圖形創(chuàng)意就是成功的一半。

　　什么是圖形創(chuàng)意？采用一定的形式來(lái)表達(dá)創(chuàng)造性的意念，將設(shè)計(jì)思想可視化。以圖形設(shè)計(jì)為核心，通過(guò)一些創(chuàng)作手法進(jìn)行設(shè)計(jì)，在作品中建立矛盾沖突或者巧妙的引用熟悉的事物。尋求最能夠引發(fā)觀者情感共鳴的觸發(fā)點(diǎn)。

　　圖形創(chuàng)意常用的手法

　　（一）同構(gòu)

　　當(dāng)我們面對(duì)多種表示意義的“形”時(shí)，只取其一并不能充分說(shuō)明問(wèn)題，簡(jiǎn)單羅列又很乏味，所以，既要將概念表達(dá)充分，又想使作品本身含有引人注目的視覺(jué)趣味時(shí)，就需要我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)形象之間的共性因素，并將其綜合的再現(xiàn)。兩個(gè)或者兩個(gè)以上圖形組合在一起，共同組成新的圖形。這就是同構(gòu)。

　　設(shè)計(jì)師SoniaRentsch所發(fā)表這輯名為“DinnerwareEtiquette”的設(shè)計(jì)，來(lái)讓人們了解到餐桌禮儀的重要。用輕松的角度來(lái)展現(xiàn)西方的餐桌禮儀，設(shè)計(jì)師將刀叉碗盤的擺設(shè)轉(zhuǎn)變?yōu)楦魇胶猛娴脑煨团浯睿栽溨C的方式來(lái)創(chuàng)意生活，縱使用餐禮儀給人嚴(yán)肅的印象，現(xiàn)在看來(lái)也是一種趣味藝術(shù)呢。

　　攝影師CarlKleiner把這2個(gè)元素用同構(gòu)有趣的結(jié)合到了一起，完成了這個(gè)IKEA的廣告，向人們?cè)V說(shuō)，新鮮的質(zhì)量，卻給你帶來(lái)了不一樣的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

　　（二）解構(gòu)

　　尋找事物之間的聯(lián)系并合理的結(jié)合在一起，最終具體的視覺(jué)形象來(lái)傳遞一種完整的概念。把有關(guān)的素材加以分解重構(gòu)組合成新的形象，就是解構(gòu)。物象通過(guò)解構(gòu)。獲得多種不同的表現(xiàn)素材，引出截然不同的表現(xiàn)畫(huà)面，得到意想不到的表現(xiàn)效果。

　　百度LOGO根據(jù)節(jié)日進(jìn)行更換，也采用了解構(gòu)的手法。展示百度的品牌的同時(shí)，也增添了一些趣味性，更付出感性。

　　（三）復(fù)合

　　復(fù)合就是以一個(gè)或多個(gè)單純的形象為元素，通過(guò)組織安排，創(chuàng)造出一個(gè)新的形象，也可以通過(guò)幾個(gè)形復(fù)合排列產(chǎn)生出新的視覺(jué)形象。

　　圖示采用單純的元素抽象化的人物形象，通過(guò)不同方式的排列，展示出活躍，附有動(dòng)感的圖形，增強(qiáng)了視覺(jué)美感。

　　（四）換置圖形

　　換置圖形指的是在保持物形的基本特征的基礎(chǔ)上將其中某一部分用其他物形素材所替換的一種整合方式，它是利用形的相似性和意義上的相異性創(chuàng)造出具有新意的新形象。

　　德國(guó)公司Faber-Castell生產(chǎn)鉛筆，鋼筆及其他辦公用品，通過(guò)靜物和鉛筆顏色上的聯(lián)系，為我們帶來(lái)了新的口號(hào)“TrueColours”（真實(shí)的色彩）

　　左圖為《巴黎諜影》電影的海報(bào)，通過(guò)置換的手法，巧妙把手槍的槍管替換為埃菲爾鐵塔，闡明了故事的題材和發(fā)生地點(diǎn)。右圖為《暗黑旅程》電影海報(bào)，通過(guò)置換的手法，用手槍與文字結(jié)合，恰當(dāng)?shù)耐怀隽擞捌念}材。

　　（五）異影圖形

　　客觀物體在光的作用下，產(chǎn)生異常的變化，呈現(xiàn)出與原物不同的對(duì)應(yīng)物就叫做異影圖形。

　　以上列舉的只是圖形創(chuàng)意的手法中的一部分，造型手法也可以結(jié)合使用。圖形創(chuàng)意是視覺(jué)設(shè)計(jì)中最基礎(chǔ)的，也是最重要的方法。需要設(shè)計(jì)師活學(xué)活用，避免生搬硬套。只要應(yīng)用得當(dāng)，就能錦上添花。在設(shè)計(jì)之前就要發(fā)散思維，尋找事物之間的聯(lián)系，看作品中適合那種表現(xiàn)形式并應(yīng)用其中，會(huì)有意想不到的效果。

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