平面廣告設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)中重要之處色彩傳達(dá)

編輯：時(shí)間：2015-09-06 09:47:55

　　色彩在平面廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)中具有迅速訴諸感覺的作用。它與公眾的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)，公眾對廣告的第一印象是通過色彩而得到的。艷麗、典雅、灰暗等色彩感覺，影響著公眾對廣告內(nèi)容的注意力。鮮艷、明快、和諧的色彩組合會(huì)對公眾產(chǎn)生較好吸引力，陳舊、破碎的用色會(huì)導(dǎo)致公眾產(chǎn)生“這是舊廣告”，而不會(huì)引起注意。因此，色彩在平面廣告上有著特殊的訴求力。

　　面對現(xiàn)如今商業(yè)營銷日益強(qiáng)化，社會(huì)對平面設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、CAD+3DSmax室內(nèi)效果圖設(shè)計(jì)人才要求也有所提高，選擇一家專業(yè)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，能讓你少走好多彎路。鄭州清新教育電腦培訓(xùn)學(xué)校是專門從事平面廣告設(shè)計(jì)培訓(xùn)的。同時(shí)也是Adobe公司官方指定報(bào)名點(diǎn)和考點(diǎn)!師資經(jīng)驗(yàn)豐富、考試通過率高，同時(shí)授課采取基礎(chǔ)班起步、小班強(qiáng)化、一對一專業(yè)輔導(dǎo)的教學(xué)模式，讓每位學(xué)員都能掌握真實(shí)可靠的專業(yè)技能。

　　現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)，是由色彩、圖形、文案三大要素構(gòu)成，圖形和文案都不能離開色彩的表現(xiàn)，色彩傳達(dá)從某種意義來說是第一位的。色彩是由色相、明度、純度三個(gè)元素組成的。色相即為紅、黃、綠、藍(lán)、黑等不同的顏色。明度是指某一單色的明暗程度;純度即單色色相的鮮艷度、飽和度，也稱彩度。

　　色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，設(shè)計(jì)師要表現(xiàn)出廣告的主題和創(chuàng)意，充分展現(xiàn)色彩的魅力。首先必須認(rèn)真分析研究色彩的各種因素，由于生活經(jīng)歷、年齡、文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣、生理反應(yīng)有所區(qū)別，人們有一定的主觀性，同時(shí)對顏色的象征性、情感性的表現(xiàn)，人們有著許多共同的感受。在色彩配置和色彩組調(diào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要把握好色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、混合調(diào)合、面積調(diào)合、明度調(diào)合、色相調(diào)合、傾向調(diào)合等等，色彩組調(diào)要保持畫面的均衡、呼應(yīng)和色彩的條理性，廣告畫面有明確的主色調(diào)，要處理好圖形色和地色的關(guān)系。

　　設(shè)計(jì)師要明確色彩定位。色彩傳達(dá)的目的在于充分表現(xiàn)商品、企業(yè)的個(gè)性特征和功能，以適合商品消費(fèi)市場的審美流，利用色彩設(shè)計(jì)的創(chuàng)意造成一種更集中、更強(qiáng)烈、更單純的形象，加深公眾對廣告信息的認(rèn)知程度，達(dá)到信息傳播的目的。

　　廣告定位在突出商標(biāo)時(shí)，要考慮企業(yè)的個(gè)性特征和企業(yè)的形象色，通過色彩定位來強(qiáng)化公眾對它的辨認(rèn)廣告定位在突出商品時(shí)，就要強(qiáng)調(diào)商品的形象色。

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