平面廣告設計

平面設計需要哪些基本知識?

編輯：時間：2015-11-27 11:24:24

　　人的悟性和勤奮，固然重要，但科學的知識體系是必不可少的！那作為一個優(yōu)秀的平面設計需要哪些知識呢，我以為至少需要以下幾個方面的，即素描、色彩、平面構成、色彩構成、圖案、立體構成、印刷工藝與硬件設備、VI設計、包裝設計、廣告設計、版式設計、書籍裝幀、目前要的還涉及網絡電子廣告等等。它還涉及廣告心里，消費心里，設計史，工藝美術史等方方面的知識！設計需要管理!

　　如果以上這些都具備了,還要有什么呢，我要說的就是要有管理，有些人以為設計就是要天馬行空，就是要有創(chuàng)意，怎樣做的好看就行，實際上我要說這些人還不是真正懂設計的人說的話，有句話說的好設計是協(xié)商，藝術是理想！我們?yōu)槭裁匆@么說呢，從純粹意義上說，設計不是藝術，也不可以是藝術，即使用“商業(yè)”來限定它。但是將設計這種活動藝術化并沒有什么錯。正如吃飯并不是藝術，但可以藝術地吃飯——日本人將女人體當成盤子裝菜，而周圍一大堆老頭子在那里品嘗美味。不知道那些美女沒有沒洗過澡。不過，我們還是姑且稱之為藝術。

　　了解商業(yè)的計劃與目的，并從中尋找到能吸引受眾的關鍵因素。很多時候，設計師要創(chuàng)造這樣的因素。

　　了解商業(yè)計劃針對的群體，掌握他們的生活習慣、文化修養(yǎng)、認知力及審美。此點是設計中最重要的部分。

　　以上可以看出，設計是存在較強的目的性和導向性。反之藝術則不同，而藝術家完全不必考慮這些，盡管以自己的意識去描繪他眼中的自然，這完全是個人化的行為。是藝術家內心的宣泄，藝術家的作品是掛在墻上在那里等著別人來欣賞與認可。而設計作品是送到受眾的手上“要求”得到欣賞與認可。

　　我們還可從動機上來區(qū)分藝術與設計的不同。藝術家在從事創(chuàng)作的時候不需要、也不可以去考慮他的藝術作品以后處于什么樣的處境，其次的他的行為不存在委托人，完全是出于自己精神上的需要。與藝術不同的是，商業(yè)設計是有委托人的。設計師必須考慮到他的設計能夠為商家?guī)硪欢ǖ男б妫脖仨毧紤]他的作品是否能夠被受眾接受，設計師在設計活動中扮演著一個次要的角色，受眾才是最重要的。他表現(xiàn)的不是自己的主觀意念，而是商業(yè)目的與受眾的普遍性審美取向。所以曾經有一位廣告公司的老總就說在他們公司評判設計的好壞不是構圖合不合理，美不美，而是是否有助于銷售。我以為雖然極端了一點，可見商業(yè)對于設計的重要性，達不到這個目的，在好的設計也是失敗的。什么是設計的目的性和導向性?

　　然而還有許多設計師在真正的設計工作中忽略了這一點。我曾經有一個同事，他每每拿到一個項目單，只管依照所謂的經驗、習慣或所謂的技巧，可有可無的視覺元素加以堆砌，效果上也許可謂是做足了工夫，卻無法說服自己或客戶為什么要這樣做，或者說，不知道為什么這個項目應該這么做。甚至自己都說不出來是什么原因，更為好笑的事，有一次我們討論他做的VI，老板說這個地方不好，他居然這樣的給老板回答說，我用的模版是這樣的(我是反對VI，后面有專文論述)，當時我們一聽暈倒。可見其盲目性。顯然他做的東西是不符合客戶的要求的，后來也花也不少工夫修改，頗費周折。也常常聽到有些做設計的同行說什么客戶笨，不識貨，固然也有這方面的原因，可我們是否想到自己的問題。我們有些設計由于時間緊要么就是全盤抄襲別人，你要想想，這是一個專業(yè)的，成熟的，負責任的設計所為嗎？那么設計有了目的性和導向性，那我們怎樣有目的進行工作呢？設計的可量化原則（以宣傳品為例）

　　我這里所說的設計可量化原則，并不是工作時間和數(shù)量來量化設計，我說的調研和研究設計，即設計前的市場調研工作！

　　認真分析項目，吃透

　　何以為之深入全面的了解項目，就是我們接到工作單之后，就要了解項目的客戶目的，工作時間以及受眾對象，和項目公司以前的同類設計的反應情況，滿意情況，還有客戶本身的偏好，都是我們研究對象！

　　控制調性，預想效果

　　這個階段我們主要是對客戶的競爭對手以及同行進行分析，即這個階段我們要對市場進行調研：我們客戶（如一個產品宣傳冊為例）的主要競爭對手的畫冊有哪些，同行業(yè)的前十名的畫冊有哪些，設計上用了哪些策略，有哪些觀點，哪些表現(xiàn)手法，材質用的有哪些紙張，是什么開度，哪些工藝，客戶的反應，市場的宣傳效果。他們的優(yōu)勢和劣勢，可以改進的地方，我們一一進行量化分析并整理出來，俗話說知已知彼，。這樣我們對這個項目就有了一個標準，我們就知道要給客戶什么樣的東西了，我們就明白我們的設計要控制到什么樣的調性，會達什么樣的宣傳目的，傳達一種怎樣的形象。這是完成很重要的一步即確定了項目本身要走的方向，當然是還要一點要注意的是，最終提交方案時，我們還要平衡客戶個人的偏好,確定最準確、適合的方案,這樣才能確保一個好的方案成功的實施！好的商業(yè)設計的標準：

　　我的觀點很簡單：好看，新奇，有深度，助銷售。

　　好看：大家都知道所謂的好看就是必須符合普遍的審美標準。

　　新奇：有新意很奇巧，是大家以前沒有見過的。

　　有深度：能經得起推巧，合理。有深藏的東西。

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