平面廣告設(shè)計

平面廣告設(shè)計與印刷技術(shù)有哪些？

編輯：時間：2015-12-19 10:34:38

　　平面廣告設(shè)計與印刷關(guān)系十分密切。可以說，不懂得印刷技術(shù)，就不可能設(shè)計出優(yōu)秀的設(shè)計作品。設(shè)計師必須充分把握印刷的工藝、技術(shù)、材料以及它們對設(shè)計的制約和影響。此外由于計算機的輔助，設(shè)計師可以直接干預(yù)印前的大部分環(huán)節(jié)。所以，掌握在計算機中控制印前分色、輸出的方法和技巧，對最終印刷成品的效果有著重要的影響。

　　印刷技術(shù)中最核心的部分當(dāng)屬印刷的方式。現(xiàn)代印刷技術(shù)中有四種基本的印刷方式，即平版印刷、凸版印刷、凹版印刷和孔版印刷。這種區(qū)分主要是根據(jù)印版版面印刷部分和空白部分相對關(guān)系的不同來進行分類的。

　　1.平版印刷

　　我們經(jīng)常會聽到“平版印刷”、“柯式印刷”或“膠印”等，初學(xué)者經(jīng)常會感到不知所云。其實，這些稱呼都是指向一個相同的概念，即平版印刷。按版材來分，平版印刷主要包括石版、坷羅版和金屬版。

　　平版印刷具有相對平坦的印刷表面，印版的印刷部分和空白部分沒有明顯高低之分，幾乎處于同一平面上，這也是為什么把它稱作平版的原因。這種方式的印刷利用水和油脂不相溶的性質(zhì)，影像的部分經(jīng)過化學(xué)處理能夠吸墨拒水，而空白的部分則吸水拒墨。在印版上同時應(yīng)用水和油墨，當(dāng)紙張壓印在上面時，有影像的部分就被印制出來。

　　平版印刷由早期的石版印刷發(fā)展而來。印版上的紋理是反紋，印刷于紙面上成為正紋，但這種方式的問題在于，由于印版是平的，在承受壓力后，沾在版面上的油墨會擴散膨脹，表現(xiàn)線條時會產(chǎn)生擴散的不良現(xiàn)象。柯式印刷術(shù)是一種改良的平版印刷術(shù)，方法是將金屬印版制成正紋，印刷時先被轉(zhuǎn)印到橡皮筒上成為反紋，再由橡皮筒上印到紙上成為正紋，這樣就可以改善印刷壓力帶來的問題。20世紀(jì)60年代，柯式印刷術(shù)逐漸壓倒凸版印刷而成為一種占主導(dǎo)地位的印刷方式。所以，平版印刷也叫做“柯式印刷”。

　　平版印刷的優(yōu)點在于應(yīng)用面非常高高廣泛;對于細(xì)部以及圖片的表現(xiàn)良好(所以圖片越多、面積越大越適宜用):對紙張的限制要求少，只要紙質(zhì)不是過分粗糙就可以;印版的使用壽命長，印刷的速度快，費用低，適用于大批量的印刷。缺點是因為油墨和水的平衡問題而導(dǎo)致產(chǎn)生色差，色彩的表現(xiàn)能力較弱，版面的油墨較稀薄，色彩飽和度不夠。

　　2.凸版印刷

　　簡單說來，凡是印紋部分是凸出的，而非印紋部分是凹下的，叫做凸版印刷。這是一種凸印法，印版上面有影像的部分比無影像的部分略微凸起，用墨輥使凸出的部分表面著墨，然后往紙上壓印，空白部分因為較低，所以不會和紙張或墨棍接觸，就不會被印刷到。我國古代使用的雕版印刷就屬于這種類型。凸版印刷有活版和橡膠版兩種。

　　在傳統(tǒng)的凸版印刷中，文字用金屬字版印刷(如鉛活字)，插圖則是采用雕刻版，這些部分拼在一起，在一個版框內(nèi)形成“版式”，放在印刷機上印刷。所以，凸版印刷也叫“活版”印刷。

　　橡膠版印刷和活版印刷相似，不同的是印版的板材是一塊軟橡膠，所用的油墨和凹版印刷相似，揮發(fā)性高而且稀薄，不適于印刷紙張媒介，而適用于印刷塑料類的材質(zhì)，如玻璃紙、PVC材料、醋酸纖維紙或塑料袋等。這種印刷方法印細(xì)微的點、線等都不理想，所以圖像要注意強調(diào)大效果而不是細(xì)節(jié)。

　　在一般情況下，凸版印刷的版是平的，但在有的情況下可以把平的印刷版復(fù)制成曲形的鉛版，裝在滾筒輪轉(zhuǎn)式凸印機上以供大量印刷，如報紙等。

　　凸版印刷的優(yōu)點是油墨濃厚，色彩鮮艷，飽和度高，文字及線條表現(xiàn)清晰、有力，油墨表現(xiàn)力強(80%左右)。缺點是制版過程繁瑣，不易控制，制版費用高而且速度較慢，不適于印制大版面的印刷物。

　　現(xiàn)在，凸版印刷在很大程度上被柯式印刷所取代，但在某些領(lǐng)域還是大有用武之地的。一是印刷高品質(zhì)的書本文字版，線條表現(xiàn)的清晰性、力度是平版印刷不能比擬的。二是和其他一些配件結(jié)合，可以印制凹凸印面的文字圖案，燙金銀箔，還可以割切印面以及印制為撕開紙張用的針孔線等。

　　3.凹版印刷

　　正好與凸版印刷相反，凡是印紋部分與非印紋部分(空白部分)高低有較大差別，印紋部分凹陷與版面之下，非印紋部分光澤平滑的叫做“凹版印刷”。印刷時，先把油墨滾在印版表面，油墨自然落入凹陷的印紋里，然后用油墨刮刀刮過印版的表面，把多余的油墨去除(非印紋的部分在上面，油墨會被刮掉，印紋凹陷的部分油墨會保留下來)，再放上紙張后用橡膠滾筒以較大的壓力壓印紙張，利用吸附力把凹陷的印紋部分的油墨轉(zhuǎn)移到紙張上。這種方式使用的油墨很薄，并含有酒精成分，很容易揮發(fā)干燥。凹版印刷由于印刷壓力和紙張受力較重，拉伸較明顯。

　　凹版印刷的優(yōu)點是油墨表現(xiàn)力強(約90%)，色調(diào)豐富;印版耐久度強，印刷量大；使用紙張范圍大。缺點是制版工作復(fù)雜，費用昂貴，印刷費也貴。

　　應(yīng)用范圍:凹版印刷適合印制高品質(zhì)及價值昂貴的刊物，不論是四色或是黑白圖片，凹版印刷都能高度肖似攝影照片，適用于印數(shù)很大的雜志(300,000份以上)以及目前流行的建材印刷(如墻紙)等。

　　4.孔版印刷

　　簡單地說，凡印紋部分呈現(xiàn)孔狀，油墨通過“透過”方式進行印刷的，都叫做“孔版印刷”。因為早期這種印刷的網(wǎng)屏是用絲織品做成的，所以孔版印刷又叫“絲網(wǎng)印刷”。

　　絲網(wǎng)印刷的優(yōu)點在于:其一，油墨濃厚，色彩鮮艷，尤其適用于數(shù)量不大而墨色需要濃厚的印刷場合。在國外，一些著名的平面設(shè)計事務(wù)所都擁有絲網(wǎng)印刷的設(shè)備，在設(shè)計、印刷制作上可以根據(jù)個人的經(jīng)驗和機器的特性，發(fā)揮更有表現(xiàn)力的技巧。其二，絲網(wǎng)印刷印制的材料范圍廣泛，如印制錦旗、T恤、汽水瓶、電路板等，是其他印刷方法所不能達(dá)到的。

　　當(dāng)然，它的缺點也在于產(chǎn)量低、效率低，由于油墨濃厚，還需要烘干，而且難以印制精致的細(xì)部。

　　5.特種印刷

　　特種印刷其實也并沒有脫出上述所講的四種印刷類型。說它“特殊”，是因為它的承印物通常比較特殊。我們一向以紙張作為基礎(chǔ)的承印物，但特殊印刷的承印物卻可以是各種不同的材料，因此制版的方法和印刷的方法也會隨之而調(diào)整改變，往往需要一些特殊的設(shè)備或輔助的設(shè)備。

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