平面廣告設計

視覺傳達設計屬于平面設計嗎

編輯：時間：2017-03-17 08:53:08

　　很多人認為視覺傳達設計就是“平面設計”、“圖形設計”，這樣的認識有局限性。雖然視覺傳達設計最早起源于“平面設計”或稱“印刷美術設計”，但隨著現代設計的范圍逐步擴大，數字技術已經滲透到視覺傳達設計的各個領域，多媒體技術手段對藝術與設計的影響和參與也越來越深。

　　視覺傳達設計是指依據特定的設計目的，對信息進行分析、歸納并通過文字、圖形、色彩、造型等基本要素進行設計創作，是將可視化信息傳達給受眾并對受眾產生影響的過程。簡單來說，視覺傳達設計是通過視覺媒介表現傳達給觀眾的設計。它是“給人看的設計，告知的設計”。視覺傳達一般歸納為：“誰”、“把什么”、“向誰傳達”、“效果、影響如何”四個程序。在我們的生活中視覺傳達設計所涉及到的領域有很多，如電視、電影、建筑物、造型藝術、各類設計產品，以及各種圖標、舞臺、文字設計等。視覺設計也漸漸超越了其原先的范疇，走向愈來愈廣闊的領域。網絡技術、數碼藝術設計、數字電影電視、多媒體廣告短片等相繼登上歷史舞臺。人們企盼視覺傳達設計在新精神、新藝術、新工具、新空間、新媒體空前發展的情形下，能夠展現出神奇的風貌，滿足各方面的需求。

　　視覺傳達設計專業的主要課程有：設計基礎、品牌設計、廣告設計、包裝設計、編排設計等。各校的課程設置根據培養方向和教學特點有所不同。核心課程主要分為三大塊：一、視覺要素基礎訓練課程。如圖形語言、色彩語言、創意形態學；二、平面設計類課程。如品牌設計、包裝設計、書籍裝幀與版式編排設計等；三、多媒體、綜合設計類課程。如交互設計、影像設計、動畫設計、展示設計等。著重培養學生對圖形、色彩、文字等視覺要素的敏銳感知力和創造力，訓練學生運用視覺元素進行平面設計綜合表達能力，突出對多媒體技術在視覺設計中的應用，強調技術和視覺設計的交叉融通。

　　其實“視覺傳達”四個字很好理解，一句話的概念就是：目光所感之物的信息反饋。

　　首先我們來理解“目光所達”，即“視覺”，我們通過眼睛所看到的任何事物，對這些事物的認知，就是視覺。也就是說，除非是盲人，一般人都具有視覺功能，通過視覺來認知所處世界。

　　然后是“信息反饋”，前面說了，視覺是一種認知能力，我們通過視神經感知到的事物與大腦進行信息反饋，即通過視覺來分辯我們所處的世界，從而對自己下一步的行為作出決策。

　　那么“視覺傳達設計”涉及的范圍就很廣了，只要是能被看到的都可以通過科學嚴謹的理論去指導其呈現方式。（這里的理論包括設計學科的人機工程學、色彩構成、立體構成、平面構成、設計發展史，美術學科的美學理論、藝術心理學、藝術史，還包括心理學科的藝術心理學、視覺心理學，甚至涉及到人類學、哲學、宗教學。）

　　為什么要加“傳達”兩字？設計學科是解決商業、生活上的問題，與單純的藝術創作不同，設計帶有很強的目的性和功利性，藝術是藝術家為自己表達（至于是否要得到欣賞者的共鳴得看藝術家個人的需求），設計是為目標人群表達，亦即傳達。

　　傳達什么？設計師對任何需要設計的事物進行設定時，需要考慮通過此事物被目標人群認知到什么，以賦予其特定的意義，即被設計的事物所攜帶和傳達出什么信息，從而達到什么目標。

　　所以視覺傳達可以應用到生活上的任何場景任何事物，妻子為了丈夫辛勞一天下班回家后有個好心情，把家里臟亂的情景打掃一新，整整齊齊，這是視覺傳達；某小區為了營造過年的氣氛，在小區里張燈結彩，提高喜慶氛圍，這是視覺傳達；超市經理為推銷某系列產品，把商品陳列重新排列預留最大和最顯眼空間給該產品，這是視覺傳達；某電子產品使用時學習成本較高，且造型粗俗鄙陋，經過設計師的改良，用戶一看便知如何使用且非常自然流暢，造型上又極具未來感和前瞻性，增加了購買率，這是視覺傳達；一場展會活動很少人來，設計師通過對活動信息進行主次分析，優化呈現主要信息，在不同的環境以生動的藝術形式呈現出來，吸引了大量人群參與，這是視覺傳達；一個園區或者一個空間，因為其結構復雜，視野不夠開闊，導致很多來客迷路，設計師在關鍵的交通節點設置美觀醒目的指引信息，從而使來客知道自己在哪，要到哪里去，這是視覺傳達。

　　而平面設計首先就在維度上限制了其所涉及的領域，英語里一般叫graphicdesign——在一張畫面里的視覺策略。而在國外，設計行業都是以不同的行業來區分設計涉及的領域，如品牌視覺系統——branding、導視設計——wayfingding、包裝設計——packaging等，graphicdesign都是以上不同方面所涉及的其中一個環節，在國內，平面設計卻被認為是以上各領域的統稱，但在國外，visualcommunication——視覺傳達，則又涵蓋以上所有方面甚至更多，強調人與事物的交互性，詞義更標準。設計學科起源于國外，有可能是為了向國際標準看齊，所以國內漸漸開始使用視覺傳達一詞，但如果要準確理解“視覺傳達”四個字，還真不僅僅只是平面設計而已。

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