平面廣告設計中的圖形如何設計

 　　色彩、圖形和文字從來都是平面廣告設計中的三大要素，圖形作為平面廣告設計中的一個直接視覺效果根據(jù)，如何設計，與色彩、文字相協(xié)調(diào)成為每個廣告設計師都必須考慮的事情，因此，對于平面廣告設計中圖形設計的熟悉和巧妙運用絕對是一個重點和難點。只有掌握圖形設計的要點，才能讓平面廣告設計更具創(chuàng)意，更加吸引人們的眼球。

　　一、平面廣告設計中圖形語言的原則

　　1、識別性與易記性原則

　　記憶的基礎首先是識別，圖形是由形、色、表現(xiàn)風格等多種因素組織而成的，很難完全雷同。其獨立的形象特征和視覺感染作用，使它成為最易識別和記憶的信息傳播形式。目前許多企業(yè)即是基于對形象語言這一功能的認識而廣泛運用VI系統(tǒng)來提高企業(yè)及產(chǎn)品在消費者心目中的認知率，增強記憶，由此獲得推廣、贏得市場。而具有獨特圖形語言的商業(yè)廣告更容易吸引受眾的目光，并產(chǎn)生清晰的圖形印象，從而實現(xiàn)信息識別、傳遞和記憶。

　　2、形象與象征性原則

　　一則需要長篇大論才能敘述清楚的信息內(nèi)容往往通過一張圖片就能讓人一目了然。從傳播角度來說，文字信息存在相對的模糊性，但如果用圖形形式來加以展示或再現(xiàn)，那么信息就會更加生動準確地進行傳達，同是視覺再現(xiàn)，圖形的展示比文字形式的陳述更具有說服力。利用圖形與客觀對象之間存在或并無必然的、內(nèi)在的聯(lián)系的因素，自由地表征對象的。圖形語言的象征性營造的是一個看不見的世界，在平面廣告設計和制作中能廣泛地表現(xiàn)各種籠統(tǒng)的事物和那些帶有抽象性的屬性。

　　3、新奇性與創(chuàng)意性原則。

　　新奇就是指想法的新鮮和奇特，并且還要有新穎的表現(xiàn)手法，超出了人們的思維習慣，新奇是創(chuàng)意吸引力產(chǎn)生的根源。以創(chuàng)造性思維為先導，尋求獨特、新穎的意念表達方式和表現(xiàn)形式，這某種程度上新奇與創(chuàng)意是互相聯(lián)通的，平面廣告設計中的圖形具有很大的吸引力，是因為它們不僅向消費者傳達信息，更重要的是它們構思巧妙、獨特、具有創(chuàng)造性。可以滿足受眾如圖求新、求異的心理。這也正是創(chuàng)意廣告設計的需求。

　　二、圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的作用

　　1、圖形創(chuàng)意在廣告設計中的視覺沖擊作用

　　為了實現(xiàn)圖形的創(chuàng)意，就要發(fā)現(xiàn)別人未曾發(fā)現(xiàn)的，表現(xiàn)別人未曾表現(xiàn)過的，聯(lián)想別人未曾聯(lián)想到的，想象別人未曾想象多種組合途徑。這樣才能使圖形設計最終實現(xiàn)有效的傳播信息和對社會發(fā)展、信息交流、觀念溝通都具有廣泛的意義。

　　2、圖形創(chuàng)意在廣告設計的信息傳遞作用

　　圖形設計是平面廣告的圖形、顏色、文字三要素的關鍵點。一個圖形設計能否正確表達將會直接影響到三要素之間的關系和信息的精確傳送、溝通與理解。圖形創(chuàng)意是廣告設計作品的表現(xiàn)手法，與的表現(xiàn)形式，已經(jīng)成為設計作品中敏感和備受注目的視覺中心。當人們的生活水平的不斷提高，并且隨著時代的進步，傳統(tǒng)的視覺形式太過于陳舊，沒有欣賞的意義，已經(jīng)顯得麻木，對于有高度刺激的表現(xiàn)形式，人們才更為喜愛和易于接受。優(yōu)秀的廣告作品都以自己獨特的圖形語言形式，能夠準確又清晰地表達設計的主題，并且以最簡潔有效的元素來表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題，只需看圖形后便能使人們迅速理解作者的意圖。

　　三、圖形在平面廣告設計中的表現(xiàn)形式

　　好的廣告設計作品無需文字注解，只需看圖形后便能使人們迅速理解作者的意圖。這些表現(xiàn)形式需要借用廣告設計軟件來完成。

　　1、共生圖形。形與形之間共用一些部分或輪廓線，相互借用、相互依存，以一種異常緊密的方式將多個圖形整合成一個不可分割的整體，這種表現(xiàn)方式在視覺上具有趣味性和動感，起到以一當十的畫面效果。

　　2、異變圖形。漸變、演化是任何一個系統(tǒng)，一種生命體的必然過程，導致這個結果的演變過程叫做異變。比如自然界植物的演化過程、生命體的演化過程、兩棲動物的生長過程。這些演變過程讓人感到十分有意思。

　　3、異形同構異形同構是將兩種以上的形象素材重新構成。實際上圖形并無抽象、具象之分，只要它存在就是具象的。異形同構的重點在于同構，改變一個形象容易，如何重新構成使其體現(xiàn)新的意念有賴于作者的藝術功力。

　　4、多形同構。多形同構就是將多個元素進行創(chuàng)造性的、超越現(xiàn)實的組合。利用不同形象的特征組成一個新的形象。這種創(chuàng)意方法需要有敏銳的觀察能力，對形象特征有高度的敏感，把人們熟知的形象素材通過組構，賦予形象一個全新的內(nèi)涵。

　　5、異影圖形?？陀^物體在光的作用下，產(chǎn)生異常的變化，呈現(xiàn)出與原物不同的對應物就叫做異影圖形。用來替代原來影子的可以是形態(tài)相似的物形，可以是具有某種內(nèi)在聯(lián)系的元素，也可以是賦予影子自主的生命力等。廣告設計師們研究影子的藝術，用影子的語言來豐富視覺語言，傳達某種特定的信息，表現(xiàn)更有意義的意念。

　　四、圖形在平面廣告設計中的編排形式

　　1、出血圖。是指圖像的一邊或幾個邊充滿頁面，不留白紙，有向外擴張和舒展之勢。此種版面的編排活動余地較大，富于變化，具有動感，容易編排出各自的特色，一般用于傳達抒情或運動信息的頁面，因不受邊框限制，感覺上與人更加接近，便于情感與動感的發(fā)揮，有時代感，充滿生氣，符合時代要求。

　　2、方形圖。即圖形以直線邊框來規(guī)范和限制圖形，是一種最常見、最簡潔、最單純的形態(tài)。方形圖使圖像內(nèi)容更突出且將主體形象與環(huán)境共融，可以完整地傳達主題思想，富有感染性。配置方形圖的廣告設計，給人以穩(wěn)定感、信賴感和安靜感，但是運用不好也會顯得平淡、呆板。

　　3、退底圖。是指將圖片中的背景去掉，只留下主題形象。退底圖形自由突出，更具有個性，因而給人印象深刻。配置退底圖的頁面，輕松、活潑，動態(tài)十足，而且圖文結合自然、默契，給人以親和感。處理失當則容易造成凌亂和不整體的感覺。

　　4、結合運用。在廣告版面的編排設計中，方形圖、退底圖、出血圖這幾種形式的結合運用不僅極大地豐富了版面編排的視覺效果，也使版面設計充滿了更強烈的創(chuàng)造性。

　　五、處理圖形與文字、色彩的協(xié)調(diào)效果

　　1、文字起源于人們對自然界進行模仿的圖形符號，因此文字本身的造型及編排方式就具有視覺表現(xiàn)力。中國的漢字起源于象形文字的表意文字系統(tǒng)，為中國廣告的視覺表現(xiàn)領域增添了更廣闊的創(chuàng)意空間。具有視覺沖擊力的平面廣告文字表現(xiàn)要素體現(xiàn)在兩個方面：對文字的合理編排和把文字作為圖形語言的視覺表現(xiàn)。

　　2、根據(jù)廣告所要表現(xiàn)的對象特點采用特定的色彩。廣告設計的色彩與廣告表現(xiàn)的對象特點之間有必要的聯(lián)系，在設計當中要明確所要表現(xiàn)對象的特點和設想的廣告創(chuàng)意，尋找到最貼切的色彩。不同產(chǎn)品的性質是不一樣的，那么與之相對應的色彩就具有特定性，為了強化產(chǎn)品的性質，設計師運用各類對比與夸張等手法加強視覺印象。

　　六、表現(xiàn)圖形動態(tài)感

　　利用圖形大小或位置錯落對比可以產(chǎn)生動感畫面，利用圖形本身的大小變化可以產(chǎn)生運動趨I利用一組直線的長短的變化可以產(chǎn)生消失或者靠近的心理感覺。利用圖形的不同排列或部分拉大縮小也可產(chǎn)生動感，平面的不規(guī)則空間。不規(guī)則空間就是平面空間的空白空間布局。