品牌VI設(shè)計(jì)與企業(yè)VI設(shè)計(jì)的區(qū)別

 　　品牌和企業(yè)是兩個(gè)不一樣的概念，可是他們卻是有聯(lián)絡(luò)的.企業(yè)是品牌存在的內(nèi)涵環(huán)境。品牌與事務(wù)的視點(diǎn)不一樣，因而它們互相的對(duì)接充滿了應(yīng)戰(zhàn)。品牌戰(zhàn)略肩負(fù)著把企業(yè)的事務(wù)戰(zhàn)略向傳達(dá)、商場(chǎng)活動(dòng)等方面落地執(zhí)行的任務(wù)。一個(gè)成功的企業(yè)少不了一個(gè)品牌VI設(shè)計(jì)。

　　一、企業(yè)VI與品牌VI的差別

　　品牌VI與企業(yè)VI，首先是針對(duì)的對(duì)象由很大的不同：企業(yè)VI針對(duì)的主要是與企業(yè)直接打交道的小眾群體，比如經(jīng)銷商、供應(yīng)商、政府機(jī)關(guān)……等;而品牌VI針對(duì)的主要對(duì)象是消費(fèi)者、是大眾。

　　企業(yè)VI的相關(guān)應(yīng)用，比如名片、辦公用品、辦公環(huán)境，只有關(guān)聯(lián)單位才會(huì)接觸到，除了個(gè)別消費(fèi)者與周邊人群，最大多數(shù)的消費(fèi)者幾乎永遠(yuǎn)都沒(méi)有機(jī)會(huì)接觸到企業(yè)內(nèi)部環(huán)境。花園一樣的廠區(qū)也好，家庭作坊式的廠區(qū)也好，消費(fèi)者不可能一一接觸到，消費(fèi)者更重視是品牌形象與強(qiáng)勢(shì)品牌帶來(lái)的品質(zhì)保障，比如NIKE品牌委托全球各地的企業(yè)在加工，消費(fèi)者認(rèn)的是耐克這個(gè)品牌，而非加工企業(yè)。所以我們講究企業(yè)形象同時(shí)，還要講究品牌形象，除了導(dǎo)入企業(yè)CI、VI，還要導(dǎo)入品牌CI、VI。

　　更主要的是接觸的有效半徑不同：企業(yè)VI、CI要解決核心課題的首先是直接的小眾接觸，關(guān)系更緊密、但面對(duì)面為主的接觸面畢竟有限;品牌VI、CI要解決核心課題的是間接的大眾接觸，關(guān)系更松散、但效應(yīng)更廣泛。品牌VI與企業(yè)VI，“有效半徑”大不相同，擔(dān)負(fù)的市場(chǎng)職能也有很大的不同。

　　二、企業(yè)VI與品牌VI的關(guān)系

　　品牌與企業(yè)不同，但并不意味著品牌與企業(yè)沒(méi)有任何關(guān)系。事實(shí)上企業(yè)是品牌存在的內(nèi)環(huán)境，企業(yè)的VI裝潢，仿佛家具的室內(nèi)裝潢;品牌仿佛是這個(gè)家庭走出的成員，代表他個(gè)人形象的是他的穿著打扮。出門(mén)在外的人，人們根本沒(méi)有機(jī)會(huì)接觸他的居所。

　　是的，做企業(yè)、做營(yíng)銷就是很“煩瑣”，似乎有“成千上萬(wàn)”件事情等著你去做，而且少哪個(gè)多不成。如果僅僅做了企業(yè)VI而沒(méi)有做品牌VI，仿佛一個(gè)居室裝潢豪華精致的人，衣著邋遢的走在大街上，甚至象流浪漢一樣蓬頭垢面。

　　三、品牌VI設(shè)計(jì)要點(diǎn)

　　VI設(shè)計(jì)的核心課題就是“線索性元素”的建立。企業(yè)VI設(shè)計(jì)的主要線索就是企業(yè)標(biāo)識(shí)與輔助圖形，品牌VI的主要線索就是前面所說(shuō)的品牌符號(hào)。至于具體的表達(dá)方式，條條大道通羅馬不同的產(chǎn)業(yè)、不同的品牌有不同的路子。

　　有的品牌以個(gè)性化符號(hào)為線索，比如海王銀得菲以藍(lán)色箭頭這一個(gè)性符號(hào)為為品牌演繹的視覺(jué)線索。有的品牌以設(shè)計(jì)風(fēng)格為線索，比如九月森林以扇狀的設(shè)計(jì)風(fēng)格為主要線索;有的以色調(diào)為線索，比如可采以紫色調(diào)為品牌視覺(jué)經(jīng)營(yíng)的主要線索;有的直接以主畫(huà)面為線索，比如白沙，以飛翔的雙手為線索。

　　其實(shí)以同一個(gè)概念，以盡可能一致的符號(hào)貫穿始終，并堅(jiān)持五年、十年精髓不變，這就是長(zhǎng)壽品牌的修煉之道。當(dāng)然“產(chǎn)品質(zhì)量”、“管理機(jī)制”不可以拖后退! 關(guān)于品牌VI設(shè)計(jì)，還有三條重要原則建議大家在品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中堅(jiān)持：1、系統(tǒng)性原則;2、規(guī)范性原則;3、風(fēng)格化原則。

　　品牌推廣除了標(biāo)志之外，還需要另外一個(gè)符號(hào)，表意更明確、個(gè)性更強(qiáng)烈的符號(hào)——無(wú)需解釋就可以解讀的符號(hào)(如果含糊不清，也是有策略的含糊，達(dá)到諸如品牌記憶出位，或者品牌杰出聯(lián)想的目的)。

　　大家都聽(tīng)過(guò)VI設(shè)計(jì)，當(dāng)然也會(huì)在這個(gè)時(shí)候提到品牌設(shè)計(jì)的問(wèn)題，同時(shí)也會(huì)很容易把兩者混淆，甚至認(rèn)為而這只是名字不同而已，其實(shí)這二者是存在區(qū)別的，甚至?xí)心撤N包含被包含的關(guān)系存在，但是如果不清楚這兩者之間的公司，很容易弄混淆，所以下面我們就來(lái)看看二者的區(qū)別在哪里吧?

　　品牌設(shè)計(jì)還包括專賣(mài)店設(shè)計(jì)，展示設(shè)計(jì)，媒體廣告等，VI設(shè)計(jì)主要針對(duì)企業(yè)的一些視覺(jué)形象設(shè)計(jì)。個(gè)人理解為品牌設(shè)計(jì)的范圍要廣些，針對(duì)一個(gè)品牌的成長(zhǎng)所進(jìn)行的設(shè)計(jì)是根據(jù)時(shí)間不同而不斷更新的。VI設(shè)計(jì)一般設(shè)計(jì)好之后只需要執(zhí)行就可以了。

　　◆品牌設(shè)計(jì)更廣泛，更具戰(zhàn)略高度，一般是指品牌全案設(shè)計(jì)，

　　◆VI設(shè)計(jì)是更具體一些，主要是logo設(shè)計(jì)及標(biāo)志應(yīng)用延展設(shè)計(jì)。

　　品牌形象設(shè)計(jì)不只單純的LOGO設(shè)計(jì)，企業(yè)形象是企業(yè)的外在視覺(jué)表現(xiàn)和日常的社會(huì)行為的綜合體現(xiàn)。形象是企業(yè)的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)狀態(tài)給大眾的一種印象。VI的設(shè)計(jì)就是將印象可視化。是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)宗旨、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、價(jià)值觀的外化表現(xiàn)。

　　品牌設(shè)計(jì)包含了VI設(shè)計(jì)，品牌設(shè)計(jì)，包括企業(yè)的品牌定位，營(yíng)銷策劃，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌招商，品牌形象，VI只是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。

　　VI設(shè)計(jì)包含的內(nèi)容則更豐富一些，包括企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)造型、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口號(hào)、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等的設(shè)計(jì) , 看似二者都是屬于設(shè)計(jì)的范圍，其實(shí)二者是不盡相同的，同樣的上述中可以明確指出，品牌設(shè)計(jì)是屬于大范圍，VI設(shè)計(jì)作為其中的一個(gè)內(nèi)容當(dāng)然也是會(huì)包含品牌設(shè)計(jì)的特點(diǎn)在里面的，但是在遇到客觀學(xué)術(shù)問(wèn)題上還是要嚴(yán)謹(jǐn)對(duì)待，不要讓人貽笑大方。

　　公司形象的視覺(jué)辨認(rèn)中心是象征，而品牌形象的視覺(jué)辨認(rèn)系統(tǒng)的中心元素是品牌符號(hào)，這是品牌VI與公司VI在設(shè)計(jì)表達(dá)上的不同。 近幾十年來(lái)，視覺(jué)推廣一直在國(guó)際上大行其道，僅僅有些國(guó)家、有些公司、有些從業(yè)人員沒(méi)有意識(shí)到視覺(jué)在品牌推廣中扮演的人物。 對(duì)商場(chǎng)靈敏的人，象征往往是高度籠統(tǒng)、高度凝煉的，經(jīng)常是多重含義的復(fù)合，解說(shuō)起來(lái)含義豐厚無(wú)比，若沒(méi)有解說(shuō)員，則不流暢難明、不知所云。這職責(zé)并不在設(shè)計(jì)象征的設(shè)計(jì)師。由于象征僅僅一個(gè)點(diǎn)狀的視覺(jué)符號(hào)，高度凝煉或高度片面是象征與生俱來(lái)的特點(diǎn)。