平面廣告設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)中的意境之美如何營(yíng)造

編輯：時(shí)間：2018-03-13 08:37:38

　　1、平面空間。

　　平面設(shè)計(jì)藝術(shù)作品和信息語(yǔ)言多以二維平面方式呈現(xiàn)。平面本身是有生命、有空間的，而非普遍認(rèn)識(shí)的“平”。“空”即空間，我們運(yùn)用或多或少的語(yǔ)言元素，采用簡(jiǎn)潔或復(fù)雜的處理手段，對(duì)平面空間進(jìn)行一點(diǎn)一畫，一形一色的構(gòu)造。每一元素在平面空間中的狀態(tài)，對(duì)畫面意境的傳達(dá)都起極強(qiáng)的視覺作用。比如，平面中的有意空間較為有序、冷靜，往往帶來(lái)理性的視覺體驗(yàn);無(wú)意空間多為激情式、跳躍式的創(chuàng)作形式給觀者以感情的、熱烈的視覺享受，平面空間各種表現(xiàn)方式并非截然分開，有時(shí)綜合運(yùn)用，可產(chǎn)生意想不到的視覺意境。

　　2、矛盾空間

　　矛盾空間的運(yùn)用既可以制造反邏輯的三維視覺效果，亦可以利用二維圖形通過(guò)雙關(guān)、混維、互悖等手法創(chuàng)造奇異的錯(cuò)視效果。這類圖形因其多維性、合理與矛盾共生性往往給我們帶來(lái)耐人尋味和奇妙的視覺享受和意境體驗(yàn)。矛盾空間的產(chǎn)生是對(duì)多個(gè)正常、合理空間的巧妙連接。超現(xiàn)實(shí)主義大師埃舍爾為我們創(chuàng)造了大量怪異、矛盾而又合理的視覺作品，帶給我們極大的啟示。所以善于從細(xì)微、合理中進(jìn)行變異，是較好的一種創(chuàng)作方式，給人以極強(qiáng)的視覺吸引力。

　　3、虛實(shí)空間對(duì)比。

　　“空白”這一經(jīng)營(yíng)畫面的技巧是造境的重要手段之一。平面設(shè)計(jì)中，二維空間上虛實(shí)的運(yùn)用可以使空白處充滿了空靈、虛幻、簡(jiǎn)約、大氣之感。空白理論反襯出意境美的創(chuàng)造核心：以實(shí)寫虛，虛實(shí)相生。“空白”的意境美所表現(xiàn)出來(lái)的是多元、生動(dòng)的空白“形象”，而非直白“空”的白。空白的含義引伸到平面設(shè)計(jì)中，是指畫面實(shí)體形象之外的空白部分，也就是虛空間，它是和整個(gè)畫面融為一體的。如中國(guó)畫中的“計(jì)白當(dāng)黑”、“知白守黑”，是實(shí)體和虛形的相互交融。將這種處理手法運(yùn)用到現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，能達(dá)到無(wú)聲勝有聲的效果。

　　(三)色彩造境。

　　色彩能夠表現(xiàn)感情，這是一個(gè)無(wú)可辯駁的事實(shí)，人類需要色彩對(duì)情感的調(diào)節(jié)。人的視覺所感知的色彩現(xiàn)象主要由三個(gè)部分組成，即明度、色相和純度。明度是色彩的基礎(chǔ)和色彩結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵。色相如同色彩的肌膚，是色彩的靈魂。純度是色彩的飽和程度和清濁程度，合理調(diào)配三者關(guān)系是平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。色彩對(duì)人的情感的調(diào)節(jié)有三個(gè)層次的作用，即生理、心理和情感的作用。色彩呈現(xiàn)的各種特征能引發(fā)不同的抽象聯(lián)想。色彩與人的情感聯(lián)系總是與人的審美經(jīng)驗(yàn)相關(guān)聯(lián)我們?cè)谠O(shè)計(jì)中不僅僅要讓色彩的物理上要和諧，更重要的是要符合人的情感精神需要。色彩表現(xiàn)的來(lái)源理論是成熟的，但同時(shí)設(shè)計(jì)師個(gè)體又是自由、主觀的。設(shè)計(jì)師不能死板的套用理論，只有充分把握作品所要表達(dá)的不同內(nèi)涵，以主題思想為基礎(chǔ)，以情景交融為主線，才能使平面設(shè)計(jì)作品更好的傳情達(dá)意。

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