平面廣告設(shè)計(jì)

平面廣告設(shè)計(jì)的隱性美婉轉(zhuǎn)優(yōu)美

編輯：時(shí)間：2018-09-14 08:23:49

　　隱性美不僅能使廣告設(shè)計(jì)作品保持最真實(shí)的藝術(shù)特征，還能使平面廣告遠(yuǎn)離俗套和晦澀的表現(xiàn)，進(jìn)而給受眾帶來一種回味悠長(zhǎng)、意蘊(yùn)難盡的審美享受。在信息爆炸的社會(huì)環(huán)境中，一般的廣告難以吸引到消費(fèi)者的注意力。如果人們不看廣告，那么廣告中所承載的信息也將被忽略，這將使得廣告的效用大打折扣，廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)和審美價(jià)值也將黯然失色。為了避免這樣的情況發(fā)生，當(dāng)今的平面廣告設(shè)計(jì)要深入了解大眾的審美需求，通過發(fā)揮隱性美的作用來激發(fā)人們的消費(fèi)欲望，進(jìn)而完成更高品質(zhì)的設(shè)計(jì)作品。

　　隱性美的概念隱是一種深刻的哲學(xué)思想，“隱性”最早產(chǎn)生于語義學(xué)，是眾多修辭手法中的一種，后不斷發(fā)展并延伸到社會(huì)生活的方方面面。隱性美具有頑強(qiáng)的生命力，是傳統(tǒng)美學(xué)的一個(gè)重要代表，經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展傳承延續(xù)至今。什么是隱性美?通俗地說，就是將“美”隱藏起來。事物的美感有多種多樣的表現(xiàn)方式，避開直接的方式，轉(zhuǎn)而通過含蓄方法來展現(xiàn)事物的美感，就叫隱性美。

　　從藝術(shù)效果上來說，隱性美不僅能使廣告設(shè)計(jì)作品保持最真實(shí)的藝術(shù)特征，還能使平面廣告遠(yuǎn)離俗套和晦澀的表現(xiàn)，進(jìn)而給受眾帶來一種回味悠長(zhǎng)、意蘊(yùn)難盡的審美享受。需要指出的是，隱性美既要保持神秘和含蓄的一面，也要使大部分的受眾都能夠理解。如果一味強(qiáng)調(diào)隱性的抽象化表達(dá)，曲折的信息傳達(dá)就會(huì)影響人們對(duì)于廣告本身的判斷，不利于設(shè)計(jì)內(nèi)涵的呈現(xiàn)，使得宣傳的效用下降。

　　隱性美的表現(xiàn)形式特別需要指出的是，隱性美既要神秘、充滿懸念，也要便于普通消費(fèi)者理解和接受。如果太過隱晦、小眾，就可能影響到廣告本身真實(shí)意圖的表達(dá)，繼而影響到消費(fèi)者對(duì)廣告信息的接收。

　　空白的隱性美

　　留白是現(xiàn)代平面廣告中常見的隱藏式設(shè)計(jì)，由此產(chǎn)生的空白區(qū)域在整個(gè)廣告中能起到烘托主體、連接畫面元素等多方面的作用。富于創(chuàng)意的留白往往能給觀眾帶來一種新奇的心理體驗(yàn)，從而在人們的心中留下更為深刻的印象。需要指出的是，“空白”并不是虛無，而是一種中國(guó)傳統(tǒng)式的意境營(yíng)造。平面廣告設(shè)計(jì)中的空白就像畫作中的留白一樣，給人們的思考留下無限的空間。

　　作為一種情緒的載體，空白的傳達(dá)方式能產(chǎn)生非常別致的藝術(shù)效果，在含蓄的呈現(xiàn)中讓受眾體會(huì)到一種隱性的美感。從心理的角度出發(fā)，空白的隱性美同人們視覺感受中完形效應(yīng)的關(guān)聯(lián)十分密切。完形效應(yīng)指的是人們能夠根據(jù)不完整的物象聯(lián)想到被隱藏起來的事物。

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