平面廣告設計

平面廣告設計的隱性美婉轉優美

編輯：時間：2018-09-14 08:23:49

　　在平面廣告設計中，設計師常常利用這一點在作品中留下大量空白，經過處理后的圖形往往只顯現出大致的輪廓，局部內容的缺失、模糊和隱藏為人們提供了含義豐富的視覺形象。在完形心理的作用下，平面廣告通過隱匿的方式啟發了受眾的思考，人們能夠更充分地理解廣告所要傳達的信息，從而提高了購買行為的發生概率。

　　象征的隱性美象征是一種寓意豐富、由淺入深的設計手段，通過特定的組合、排列和對比，設計師手中的畫面元素能夠被賦予深刻的思想。在藝術領域中，象征往往是由此及彼的，從某一個具體的藝術形象，人們能感悟到另一些抽象的概念和情感，隱性的審美感受也隨之產生。

　　為了讓廣告能夠擁有柳暗花明、曲徑幽通的藝術效果，現代的設計師傾向于采用象征的手法來拓寬作品的深度，以凝練的方式來激發受眾的想象，進而營造出一種文學性的、哲理性的隱性美。在表現形式上，象征的手法是含蓄而理性的，對于客觀事物的再現有著抽象的特點。象征是隱性美特殊的表現形式，是一種由此及彼的表現手法。它能夠在平面廣告中賦予平凡事物以深層涵義，讓表象化的事物更好地透露其本質思想。

　　象征的特點在于，它含義抽象而形式凝練，不但哲理深厚且暗示性突出。平面廣告中，象征的隱性美有其特殊的功能，它能夠在貼合大眾認知的前提下表達商品的抽象屬性，從而豐富消費者在觀看廣告時的聯想，激發其購買欲望。象征中的隱性美較為含蓄，給人以神秘感，且讓人回味無窮。

　　幽默的隱性美在人類交往的過程中，幽默以曲折而含蓄的方式使人感到詼諧、輕松和快樂，所以它也是傳達隱性美的重要手段之一，被廣泛地應用在現代的平面廣告設計中。以幽默的方式增強廣告的趣味，能使得觀眾在潛移默化中接收到商家所要傳遞的商品信息，從而達到宣傳的目的。

　　在設計創作中，幽默中的隱性美主要是通過對比、諷刺等方式來構建的。具備多重含義的廣告語、讓人捧腹的廣告形象可以快速地吸引人們的注意力，以一種平易近人的方式弱化廣告的商業氣息，因此更容易得到大眾的認可。設計師在設置幽默片段的時候也要注意不要讓這些元素喧賓奪主。

　　盡管幽默能夠產生很好的宣傳效果，但設計師也要把握一定的原則，在突出隱性美的同時不要讓廣告設計陷入俗套之中，面對不同的受眾也要有不同的創作策略。比如年輕人更容易接受新鮮有趣的事物，因此可以采用較為夸張和戲劇化的方式來使幽默型的廣告在搞笑之余也能帶給人們一些啟發。對于一些年長的受眾來說，幽默的方式應該更為緩和曲折，以使得他們能在愉快的氣氛中感受到隱性美的巨大力量。

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