平面廣告設計

logo設計中標志的形式美表現在哪里

編輯：時間：2017-06-26 17:46:03

　　設計標志時，如果已經將視覺元素考慮清楚并規劃好了結構，那下一步就是調整標志的形態，使之呈現出一定的美感。形式美有多種表現形態，動態的、靜態的、線條的、色彩的、圖形的等等。

　　標志設計是一種視覺藝木，人們在觀看一個標志圖形的同時、也是一種審美的過程。在審美過程中，人們把視覺所感受的圖形，用社會所公認的相對客觀的標準進行評價、分析和比較，引起美感沖動。

　　(1)統一與變化

　　任何一個完美的標志圖形必須具有統一性，這種統一性越單純，越有美感。但只有統一而無變化，則不能使人感到有趣味、美感也不能持久，這是因為缺少刺激的緣，變化是刺激的源泉，有喚起興趣的作用，但變化也要有規律，無規律的變化，然起混亂和繁雜。因此變化必須在統一中產生。

　　(2)對稱與均衡

　　均衡是在不對稱中求平穩。均衡可分為調和均衡和對比均衡兩大類，調和均衡是指同形等量，即在中軸線兩面所配列的圖形的形狀、大小、分量相等或相同。除圖案造型的均衡外，還有量的均衡、色的均衡，在標志圖形設計時必須相應考慮，以追求標志視覺張力。

　　(3)節奏與律

　　節奏是韻律的條件，韻律是節奏的深化，節奏也就是“律”，這種律不僅表現在音樂上，而且反映在其他方面，當物體失去均衡則會引起運動。此種運動如有規律則稱之為“律”。在標志圖形設計中，如果將線的長短、粗細、曲直、方位等進行不同程度的變化和巧妙組合，便會創造出不同感的“律”的形式，歸納起來分為：循環體、反復體及連續體。

　　(4)調和與對比

　　在標志設計中，對比與調和應用極廣，如在大小、方向、虛實、高低、寬窄、長短、凹凸、曲直、多少、厚薄、動靜以及奇數與偶數的對比。對比是標志圖形取得視覺特征的途徑，調和是標志完整統一的保證。

　　(5)比例與尺度

　　任何一個完美的圖形都必須具備協調的比例尺度。在標志圖形中常用的比率有整數比、相加級數比、相差級數比、等比級數比、黃金比等。標志設計的形式美法則，不能孤立和片面地理解，因為一個美圖形的設計，往往要綜合利用多種法則來表現。這些法則是相互依賴，相互滲透，相互穿插、互相重疊、相互促進的，隨著時代的變化，審美標準、設計手法也在不斷發展。

　　形式就是張力的組合形式。形式美，就是張力的組合方式給人的心理滿足感，這點在色彩搭配里比較好理解，每種色彩組合都會形成一種特定的"調子"，每種調子都會給我們一種明確的感覺。在很多色彩書里，都有介紹，9種至16種調子，23種大感覺，126種小感覺等等，每種感覺都給出了色彩組合的例子，這里的每種調子(色彩感覺)都由不同明度、色相、及飽和度的色彩按面積比例組合而成。比如"優雅"的色彩調子，翻開色彩搭配的書，就能在這個詞語下找到很多色彩搭配的例子，而且每個感覺詞語，都不只一種例子。

　　色彩形式之所以會帶給我們不同的感受，是因為每種色彩給人的色彩張力不同，這些張力按照不同的方式組合在一起，就能帶給我們不同的感受刺激。我們的視覺(眼睛)感受到的是色彩的"張力"，張力的組合就是"形式"。每種感覺都對于一種形式(張力組合)，所以我們才能通過色彩形式刺激觀眾，讓觀眾產生特定的感受。在色彩中，張力主要表現在色彩的冷暖--來自人的膚覺經驗，色彩的遠近、色彩的擴展及收縮--來自人的視覺經驗。這些色彩張力組合的不同形式，就對應了了人的感受形式。

　　同樣在形狀里，形狀形態的張力也是以不同形式組合的，他們同樣對應人的感受形式。只不過，形狀不像色彩那樣可以自成一個體系，編成手冊來查閱，主要是因為二維空間的形狀張力組合實在太多，不易編輯管理。

　　一，怎樣理解統一與變化的形式美法則?

　　答:統一與變化是任何一種藝術設計都要遵循的法則，統一的觀念應該始終貫穿于任何一個藝術作品中。統一意味著概括，變化意味著豐富。標志的最終形式要求簡潔、整合，這樣才有利于傳播，外形瑣碎的形式不利于記憶，因此需要統一；但若統一過剩，就會顯得呆板，無法再讓人感受其美感的魅力，這時，就需要在統一中尋找變化。變化也是相對而言的，必須是在一定規則之下的變化，雜亂無章的變化會導致圖形的混亂繁雜。因此，變化只有在統一中出現才會使圖形顯得生動、有趣味，變化是服從統一和完整之后的相對的變化。這種形式美法則也可稱作對比與調和，在調和中尋找對比的因素，也是相對而言的。

　　只有統一沒有變化，會使標志圖形過于呆板，但變化過多而失去統一又會使標志圖形雜亂無章。因此，統一與變化是保證標志圖形具有完整性的保障。

　　第二，哪些類型的標志適宜運用比例與尺度的形式美法則?

　　答:這類標志常見于房地產、建筑類標識。

　　第三，對稱與均衡有何不同?試舉例說明。

　　答:對稱是指以一條線為中軸，左右或上下兩側均等；而均衡是指組成整體的兩個部分在形體、色彩、質地等諸方面大致相同。對稱的形態在視覺上有自然、安定、均勻、協調、整齊、典雅、莊重、完美的樸素之感，比如人體、樹葉、面部等；均衡則是動中存靜，單一與豐富并存，比如中式廳堂等。

　　第四，如何在標志設計中實際地運用比例與尺度?

　　答:在標志設計的實際運用中，要注意比例的大小要均衡，不能過大，也不能過小。比例過大會使比例失衡，過小會讓人無法感覺到比例所具有的美感。因此，要適度把握才對。

　　第五，你覺得在標志設計中，是否一定要運用形式美法則?為什么?

　　答:是的，應該運用。因為形式美法則是人類在創造美的形式、美的過程中對美的形式規律的經驗總結和抽象概括。任何藝術創作都離不開形式美，尤其是標志設計，它是一個濃縮的藝術作品。形式美法則中包含了對稱、均衡、對比、和諧、條理等方面的內容，對于標志在設計中的形式構成有重要意義。掌握形式美的法則.并合理地將其運用于標志設計中，能夠凸顯標志的藝術性，達到美的形式與美的內容的高度統一。

<< 上一篇：平面設計中logo設計理念和方法有哪些

>> 下一篇：平面設計印刷的色彩管理系統

推薦資訊