平面廣告設計

平面設計中logo設計理念和方法有哪些

編輯：時間：2017-06-23 22:09:21

　　標志創意設計的全過程，可以從五個環節(含意、圖形、文字、形式、色彩)出發，疏而不漏、掐骨掐點。好比一只手的五個手指，各有各的妙用。它們相輔相成、自成體系，名為“創意五行”。創意五行，使標志設計明朗化、系統化，幫助你成為一個高效出色的設計師。

　　標志從圖形分類出發，可以分為具象標志、象形標志和抽象標志。具象標志在選擇題材時，要盡量采用那些人們熟悉的元素，并在此基礎上創造個性成分。

　　logo標志設計的作用主要表現在以下方面：

　　1.識別性

　　識別性是企業標志重要功能之一.市場經濟體制下,競爭不斷加劇,公眾面對的信息紛繁復雜,各種logo商標符號更是數不勝數,只有特點鮮明,容易辨認和記憶,含義深刻,造型優美的標志,才能在同業中突顯出來.它能夠區別于其它企業,產品或服務,使受眾對企業留下深刻印象,從而提升了logo設計的重要性.

　　2.領導性

　　標志是企業視覺傳達要素的核心,也是企業開展信息傳播的主導力量,在視覺識別系統中,標志的造型,色彩,應用方式,直接決定了其他識別要素的形式,其他要素的建立,都是圍繞著標志為中心而展開的.標志的領導地位是企業經營理念和活動的集中體現,貫穿于企業所有的經營活動中,具有權威性的領導作用.

　　3.同一性

　　標志代表著企業的經營理念,文化特色,價值取向,反映企業的產業特點,經營思路,是企業精神的具體象征.大眾對企業標志的認同等同于對企業的認同,標志不能脫離企業的實際情況,違背企業宗旨,只做表面形式工作的標志,失去了標志本身的意義,甚至對企業形象造成負面影響.

　　4.涵概性

　　隨著企業的經營和企業信息的不斷傳播,標志所代表的內涵日漸豐富,企業的經營活動,廣告宣傳,文化建設,公益活動都會被大眾接受,并通過對標志符號的記憶刻畫在腦海中,經過日積月累,當大眾再次見到標志時,就會聯想到曾經購買的產品,曾經受到的服務,從而將企業與大眾聯系起來,成為連接企業與受眾的橋梁.5.革新性標志確定后,并不是一成不變的,隨著時代的變遷,歷史潮流的演變,以及社會背景的變化,原先的標志,可能已不適合現在的環境.如"殼牌石油","百事可樂"標志的演變,都是生動的例子.企業經營方向的變化,接受群體的變化,也會使標志產生革新的必要,總之,標志總是適合企業的,并緊密結合企業經營活動的重要元素.

　　熟悉的元素能牽扯動人們視覺神經，引起人們共鳴，產生深刻記憶的基礎。在我們周圍有很多是現成標志，把原有的通俗元素引入進來，可以塑商品的親切感，增加商品的個性與差異，這里有很多成功的先例。比如，殼牌石油、蘋果電腦、駱駝牌香煙、番茄銀行……這些國際品牌采用了世界上最為通俗的符號，使人們牢記它們的名字。也許你會想，扇貝和石油有什么關系？蘋果和電腦有什么關系？駱駝和香煙有什么關系？番茄和銀行有什么關系？其實你大可一笑了之，最單純的想法可能是最成功的創意。當時設計師的想法可能是最成功的創意。當時的設計師意圖，只不過是尋找一個符號來區分商品。

　　尋找一個現成的標志，無論設計師或者觀看者，都感到親切又省心。象形標志則是在具象標志的基礎上開始簡化，提煉特征形態符號，來傳達企業的關鍵信息。

　　抽象標志借助大家對圖形的好奇感。留下一部分想象空間給觀眾，制造標志的好奇感。這究竟是什么？是不是這個或那個意思呢？在人們無法猜透的時候，標志的形象就悄悄溜進了記憶深處。在幾何形的標志中加入一點點生命的特征，是制造好奇感的有效方法

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