平面廣告設(shè)計(jì)

平面版式設(shè)計(jì)的形式美法則

編輯：時(shí)間：2018-06-29 08:57:19

　　統(tǒng)一與協(xié)調(diào)

　　過分強(qiáng)調(diào)對比關(guān)系而空間對比過大，各種要素混用，會招致版面的混亂。為了使版面整體協(xié)調(diào)起來，可采用同類造型因素。有相同特征的造型在版面各處反復(fù)出現(xiàn)，就會產(chǎn)生統(tǒng)一的調(diào)子，使版面具有整體感，或通過向同一角度傾斜的造型在各重要位置的反復(fù)出現(xiàn)，也可以使版面具有統(tǒng)一感。

　　形式美除了上述的一些最基本和最主要的法則之外，還有一些法則也是需要加以遵循的。諸如主與從：和舞臺構(gòu)成一樣，主角要突出，主、配角的關(guān)系要一目了然。突出主，也是突出重點(diǎn)，突出重點(diǎn)可以打破單調(diào)，起到一個(gè)間隔的作用，主與從兩者關(guān)系模糊不清，將失去重點(diǎn)。

　　相反，如主部過強(qiáng)，則失去動勢，也會使版面枯燥乏味(當(dāng)前已開始流行現(xiàn)代的輕浮零亂的典型手法)。起與承：以一起一承的形式產(chǎn)生動勢，版面設(shè)計(jì)，以一處作為起點(diǎn)，后邊有承接它的造型，兩者連結(jié)起來就產(chǎn)生動勢。左右的重心：人的感覺對左和右有微妙的差別。右下角具有特殊的吸引力，處理左右平衡時(shí)，如何處理好右下角，應(yīng)成為重點(diǎn)。

　　在掌握了上述形式美法則的精神要領(lǐng)之后，就可以較為完美的處理版面設(shè)計(jì)中的一系列具體問題。

　　1.版心：版心是指文、圖和裝飾紋樣等在版面上所占面積的大小和形式。版心是版面設(shè)計(jì)的根本，也是整體構(gòu)思的基礎(chǔ)。

　　2.行寬與分欄：行寬和分欄應(yīng)依據(jù)方便觀者的原則和版面形式美的需要來進(jìn)行設(shè)計(jì)。

　　3.字體與字號：黑體粗壯醒目，楷體渾厚柔和，宋體端莊大方，清晰悅目，仿宋體挺拔秀美……可根據(jù)引導(dǎo)觀者注目的程度，觀者為何種對象和經(jīng)濟(jì)成本因素等情況來考慮選擇字號。

　　4.標(biāo)題：處理標(biāo)題時(shí)要醒目，要考慮到版面的特殊要求，標(biāo)題的位置，標(biāo)題字少要適當(dāng)加空等等。方便閱讀是版面設(shè)計(jì)的重要出發(fā)點(diǎn)，所以，我們不能犧牲觀者的閱讀方便去單純追求形式美。

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