平面廣告設計

平面版式設計中的圖文結合

編輯：時間：2018-04-23 08:40:32

　　在當今社會，人們的閱讀方式與習慣正在發生轉變，選擇更快、更直接、更形象的傳達方式。以文字完全為主的出版物，已經不能滿足讀者快節奏的閱讀了，在這種狀態之下怎樣才能夠抓住讀者的閱讀心理，激發讀者的閱讀興趣?

　　版式設計日新月異，呈現在讀者面前的已經不是單調的文字排版，而是圖文并茂、視覺沖擊力強、讀文又讀圖、玩味文字時又享受視覺美感的視覺宴席。精美的圖片、華麗的視覺、巧妙的設計、時尚的廣告、誘人的話題，個性張揚的主張和充滿趣味的引導符號，使平面設計更像一件時代的藝術品。

　　圖片將文字表述中的主旨更加直接、形象化地表述出來，使讀者留下更加深刻的印象，加深讀者的思索，同時也可以感受到圖片所賦予的審美感受。讀圖時代的到來，為了滿足讀者讀圖需求，大量設計中圖片比重日益加強，在版式設計中也突出視覺形象，迎合不同讀者的欣賞定位，吸引讀者視覺，加強其讀者的視覺體驗，更加深刻感悟作品傳遞的精神內涵。

　　圖片的設計還起到美化版面的作用，使單調的文字排版活躍起來，情感化、娛樂化、審美化的設計使閱讀成為真正的精神享受。讀文又讀圖，極大地豐富了視覺體驗，擴展了形象思維和想象的空間，提升了審美的品位。

　　圖片的選擇思維

　　圖片不僅僅是文字的圖解，更應是文字的共鳴、文字的視覺表達及文字內涵和意境的延伸。

　　圖片是文字內涵的視覺表達

　　圖片應切中文字主題，嚴格、準確地表達文字的主旨，直接或間接延伸文字表述的精神內涵。用貼切的圖片直解文字所傳達的訊息，起到實證作用，加強讀者的記憶與理解;同時，應注意圖片的選擇更需要具有很強的視覺沖擊力以及具有新意的構圖，以補充設計的可觀性，從視覺角度加強讀者對文字的記憶。從設計方面做到文字與圖片完美的結合，加強版面的可讀性。

　　圖片是文字意境的延伸

　　圖片不一定是文字的直接闡釋，而是以隱喻、象征的方式表達文字所內含的意義，是一種詩情畫意的意境表達，又是情感化、生命化、個性化的意境表達，亦是精神氛圍、意象境界的表達。對于本身具有滌蕩心靈、讓人感悟的文章，圖片的選擇就具有重要意義，它不再是直觀地呈現，而需要圖片本身就具有讓人遐想和深思的功能。從而完成一次愉悅的閱讀。

　　圖片是文字的視覺聯想

　　創造性聯想有極為廣闊的想象空間和生存空間。設計師在選用圖片時，可以用非常規思考方式，盡情地發揮藝術想象力，在聯想的空間尋找創作的契機，形與意結合的聯想，為設計師賦予自由設計的想象空間，因而圖片選擇應重“虛”而避“實”，成為文字聯想的延伸，亦是文字表述引發無限遐思的形象表述。

　　當今社會，人們的生活節奏越來越快，信息鋪天蓋地襲來，讀圖時代粉墨登場，人們的閱讀需求越來越趨于快速化、直接化，瞬息接觸、快速獲取、片段式記憶成了當下讀者在娛樂時間閱讀圖像的習慣方式。以圖片為主體、文字為輔助的閱讀方式大行其道，圖片及其視覺效果也前所未有地被推向傳媒的最前沿。圖片成為文字視覺聯想的主體，表現文字所不能或不能充分表達的內容，在滿足大眾文化娛樂的同時還要能夠促進讀者充分發揮其潛在的藝術想象力、提高受眾群體的審美品位。

　　圖文結合的版式設計

　　圖片是版式設計構成的元素之一，圖片設計的目的是達成文字與讀者之間的交流。作為設計師應學習運用符號學工具，使設計更具有效功能，設計師成功的挑選、組合轉換圖形元素，把它們用文字結合在一起，把文字意義作為創意圖形設計的根本指導思想，以視覺形象來拓展文字的內涵和意境，進行信息準確完整的傳達，設計思維才能圓滿。

　　圖形設計需要形式與內容的統一，圖片內容要準確應對文字主題，文字融合圖片，圖片修飾文字。圖片是文字內涵的視覺傳達，因而，圖片設計的形式風格、版式安排都應與文字板塊協調統一，具有韻律感、層次感，完整統一。圖片直接切中文字的主題，形象化、情感化，高素質、高境界地表現出來，充滿視覺沖擊力，因此，在排版中應以獨特視角來構思圖片的設計，使其具備強烈的視覺效果，留給讀者完整、深刻的印象。

　　所謂版式設計是指在有限的版面空間里，將版面的構成要素 ---點、線、面根據特定內容的需要進行組合排列，并運用造型要素以及形式原理，把構思與計劃以視覺形式表達出來，尋求藝術手段來正確表現版面的信息。圖文結合的版面設計，如何做好版面構成是一個變化無窮的值得一直探討下去的問題，其中一些具普遍意義的形式要則需要設計師遵循，恰當地應用這些形式要則，能夠更好地規劃設計版面，體現設計師的構思，使版面更具審美價值。

　　變化與統一

　　版式設計的變化與統一，會使圖文的版式組合視覺更加悅目，更具趣味性。變化是設計師智慧的體現，有了變化，讀者才有新穎的視覺體驗。但變化不是無原則的變化，變化元素始終統一在整體構思中，統在各種設計元素的共性之中。共性是版式設計總的風格、總色調。

　　對比與調和

　　圖文組合的版式設計變化，還應注重對比與調和的原則，對比是差異和對立，同時離不開統一。在設計中還應尋找調和的元素，使對比的同時產生調和，實現設計風格的統一。對比是設計中常見的表現形式，如虛實對比、大小、動靜、剛柔、粗細、橫豎、疏密等對比關系。調和在設計中可表現為兩種：一種是相似調和，指不同的色彩、線條、形狀、形體的相像和相似形成的調和;另一種是漸變調和即某種造型因素逐漸變化所形成的調和。在設計中合理運用對比與調和，會使版面活躍起來，讀者會覺得賞心悅目。

　　節奏

　　作為藝術的表現形式，節奏被廣泛運用于繪畫、音樂中。在版式設計中也具有獨到的意味，版面的安排、長短文章中穿插圖片類型的調整都會體現出一種內在的節奏感。有節奏意味的設計才能使圖文并茂的版式引起讀者的視覺愉悅，讀文讀圖時才能輕松、愉快、愜意。在圖文組合設計時，應對整體版面中各種元素的比例作精心安排，處理好比例和大小關系，適宜的比例關系在視覺上會符合讀者的心理，引起舒適的秩序感受。

　　重復

　　重復是版式設計的常用手法，把某一圖片或者色塊及其他設計元素有序地重復，會突出其在版面中的重要地位，重復某個基本圖形，或者疊加重復某個基本圖形，會使版面具有意想不到的視覺效果。推薦閱讀：關于版式設計的思考!補偏救弊

　　優秀的版式設計，能夠充分地體現文本的主題，傳達思想，能運用各種多采的設計元素和表現形式，并對其進行完美的組合，形成一個極具視覺魅力的設計作品。當人們在匆匆奔走的同時視線下意識地停留在一幅設計作品，一定是被其吸引并產生共鳴，走進了觀者的內心世界。

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