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平面廣告設計

中國版式設計的產生和發展趨勢

編輯: 時間:2016-12-15 20:42:19

  從中國東漢蔡倫發明造紙術到北宋畢昇發明活字印刷術,從上海月份牌的設 計到計算機技術的普及,從西方 19 世紀工藝美術運動到俄國構成主義,從包豪斯 理念到波普藝術,平面版式設計經歷了一個從單一到多樣化的發展模式,版面設 計成為人們信息交流的一種藝術行為和文化行為,它將營銷策略轉化為一種能與 消費者建立起溝通的具體視覺表現,通過將圖、文、色等基本設計元素進行富有 形式感及個性化的編排組合,以激發人們的興趣去感受事物并說服人們去相信事物。

  中國的版式設計藝術有著悠久的歷史傳統,其深厚的文化底蘊為世界所贊嘆。 在人類早期文明發展階段,無論是巖洞石壁上的繪畫涂鴉,還是在泥板或石骨上 刻寫各種象形文字,都有了最早的編排意識。由于當時各種書寫材料得之不易, 很多畫面盡可能都放圖形文字;進入封建社會后,中國的印刷術和造紙術對整個 世界文明和文化的傳播起了革命性的推動作用,對版式編排的發展和完善起到推 波助瀾的作用。從中國唐代的木板印刷品《金剛經》及一些佛教經文足可以證明 中國版式設計歷史的源遠流長;從甲骨、版牘、卷軸書到印刷術的發明都對我國 基本編排組織觀念的形成和發展產生了巨大的影響。到明清時代,木版年畫在質 量、效率、版式編排等方面盛極一時且有很大提高,以天津楊柳青、山東濰坊楊 家埠最為典型,其版式別具一格、極富民間審美意味。

  近代版式設計最典型的代表就是 19 世紀末的上海月份牌的設計。作為一種商品廣告形式,月份牌鼎盛于 20 世紀二三十年代,其圖形及版式的編排形式在上海 工商業領域及人們的日常生活中占據重要地位,成為名副其實的“海派藝術”。接 下來一個相當長的歷史階段,我國版面藝術的重要性并未被人們充分重視,主要是沿用幾十年前歐洲出現的最簡單的重疊網格形式,許多人認為版面編排是一種 低層次的技術,這種認識上的錯位、觀念的停頓是版式設計長期滯后的主要原因。 自“五四”運動以來,日本、西歐的裝飾和版式設計被引進國門,使中國在原有 悠久的版式設計藝術的基礎上更向前邁進了一大步。20 世紀未,改革開放大環境 造成的市場競爭,人們審美觀念的更新,促使出版印刷行業從內容到形式做出全 方位的努力,新的以商業和文化內容方面為主體的版式設計有了很快的發展,涌現出一大批優秀的設計作品,它們從更廣泛的角度體現出作者對中國豐厚的文化 積淀的認識與運用。此外,計算機技術的介入不僅解決了排版中的一系列技術難 題,同時也為版面藝術提供了無限豐富的構成元素與形式基礎,總結出一系列版 式設計原理。

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