平面廣告設計

中國版式設計的產生和發展趨勢

編輯：時間：2016-12-15 20:42:19

　　從中國東漢蔡倫發明造紙術到北宋畢昇發明活字印刷術，從上海月份牌的設計到計算機技術的普及，從西方 19 世紀工藝美術運動到俄國構成主義，從包豪斯理念到波普藝術，平面版式設計經歷了一個從單一到多樣化的發展模式，版面設計成為人們信息交流的一種藝術行為和文化行為，它將營銷策略轉化為一種能與消費者建立起溝通的具體視覺表現，通過將圖、文、色等基本設計元素進行富有形式感及個性化的編排組合，以激發人們的興趣去感受事物并說服人們去相信事物。

　　中國的版式設計藝術有著悠久的歷史傳統，其深厚的文化底蘊為世界所贊嘆。在人類早期文明發展階段，無論是巖洞石壁上的繪畫涂鴉，還是在泥板或石骨上刻寫各種象形文字，都有了最早的編排意識。由于當時各種書寫材料得之不易，很多畫面盡可能都放圖形文字;進入封建社會后，中國的印刷術和造紙術對整個世界文明和文化的傳播起了革命性的推動作用，對版式編排的發展和完善起到推波助瀾的作用。從中國唐代的木板印刷品《金剛經》及一些佛教經文足可以證明中國版式設計歷史的源遠流長;從甲骨、版牘、卷軸書到印刷術的發明都對我國基本編排組織觀念的形成和發展產生了巨大的影響。到明清時代，木版年畫在質量、效率、版式編排等方面盛極一時且有很大提高，以天津楊柳青、山東濰坊楊家埠最為典型，其版式別具一格、極富民間審美意味。

　　近代版式設計最典型的代表就是 19 世紀末的上海月份牌的設計。作為一種商品廣告形式，月份牌鼎盛于 20 世紀二三十年代，其圖形及版式的編排形式在上海工商業領域及人們的日常生活中占據重要地位，成為名副其實的“海派藝術”。接下來一個相當長的歷史階段，我國版面藝術的重要性并未被人們充分重視，主要是沿用幾十年前歐洲出現的最簡單的重疊網格形式，許多人認為版面編排是一種低層次的技術，這種認識上的錯位、觀念的停頓是版式設計長期滯后的主要原因。自“五四”運動以來，日本、西歐的裝飾和版式設計被引進國門，使中國在原有悠久的版式設計藝術的基礎上更向前邁進了一大步。20 世紀未，改革開放大環境造成的市場競爭，人們審美觀念的更新，促使出版印刷行業從內容到形式做出全方位的努力，新的以商業和文化內容方面為主體的版式設計有了很快的發展，涌現出一大批優秀的設計作品，它們從更廣泛的角度體現出作者對中國豐厚的文化積淀的認識與運用。此外，計算機技術的介入不僅解決了排版中的一系列技術難題，同時也為版面藝術提供了無限豐富的構成元素與形式基礎，總結出一系列版式設計原理。

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