平面廣告設計中的靈魂就是創意
廣告創作中最重要，并且將影響到最終傳播效果的就是廣告創意這一環節。它是現代廣告運作中創意活動的產物，是有效而且具有創造性的廣告信息傳達方式。
廣告創意就是廣告設計人員將其積累的理論知識和實踐經驗進行藝術的加工和創造，創作出具有獨特表現方法和內容的廣告表現形式。
這個過程包含兩個方面：
一是創作者要具有創新的意識——構思、想法、主意等;
二是創作者能根據其創新的意識進行創造性的思維活動。
一、創意在設計中的作用
創意是廣告設計中的靈魂。廣告最基本的目的就是“廣而告之”，要達到這一目的最直接的方法就是要爭取盡可能地吸引廣大消費者的注意力，同時使之印象深刻，不易遺忘。這就需要設計人員找到一個很好的創意。
二、廣告創意的表現要求
1.構思大膽而新奇
隨著社會經濟的高速發展，我們生活的每個角落都充斥著廣告作品，很多受眾對大部分廣告反應漠然甚至反感，只有新奇大膽的構思才可能引起觀眾注意，調動觀眾情緒。
2.形式單純而突出
越是簡單的形式越是容易被識記淺談廣告設計的創意淺談廣告設計的創意。現如今，人們的生活節奏快，生活壓力大，沒有太多的時間和精力去記住各種廣告內容，而單純的形式感易于讓人們在短暫的時間內了解一定的信息量，能在瞬間吸引受眾的眼球，達到傳達信息的目的。
3.表現獨特而具個性
廣告創意的最終目的就是要使自身與眾不同，讓受眾能夠將自己與他人迅速區分開來。獨特而具個性的形式會帶給人強烈的視覺沖擊力，無個性的視覺形式很難產生視覺沖擊。
三、廣告創意過程
1.準備階段
這一階段主要的工作是根據廣告主題，搜集相關資料，以便準確地捕捉解決問題的思路，同時還應注意挖掘已有的知識經驗，多渠道去啟發新的創意。
2.思考分析階段
準備好相應的資料后，需要嘗試從多種角度——正、反、利、弊等各個方面對主題和資料進行剖析，這個階段的主要任務是努力消除一些固有觀念的障礙，讓思維在理性和感性之間自由、舒展地活動，促進想法的豐富性和多樣性，最終達到孕育靈感和激發頓悟的目的。
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