平面廣告設(shè)計

平面設(shè)計中色彩的情感效應(yīng)

編輯：時間：2018-04-03 08:47:21

　　不同的色彩對人的心理會造成不同的情感效應(yīng)，廣告?zhèn)鞑ブ猩食蔀闃?gòu)成廣告設(shè)計的重要元素，對提升廣告宣傳價值具有重要作用，為此，設(shè)計師必須認識色彩運用對廣告?zhèn)鞑サ闹匾饔茫斫獠煌纳仕哂械南笳饕饬x，在實際的廣告設(shè)計中在結(jié)合產(chǎn)品宣傳的主題基礎(chǔ)上，創(chuàng)新廣告中的色彩設(shè)計，充分發(fā)揮廣告色彩對人們的情感影響，吸引目標(biāo)消費者的注意力，調(diào)動目標(biāo)消費者的消費行為。

　　色彩使人們生活的世界更加五彩斑斕，它是人們通過眼睛感受可見光刺激之后產(chǎn)生的，自然界以及人類社會中的任何客觀存在的事物都有其自身的色彩，色彩對人們生活的影響不僅體現(xiàn)在表面的視覺層面上，而且還影響著人的心理和情感體驗。在廣告設(shè)計中應(yīng)該充分了解每一種色彩對人產(chǎn)生的心理情感效應(yīng)，并與廣告宣傳主題相結(jié)合，創(chuàng)作出具有較高藝術(shù)價值和宣傳價值的廣告色彩語言。

　　色彩的基本原理

　　在現(xiàn)實生活中，不同的色彩對人的心理會造成不同的感受，為此，設(shè)計師要想提高廣告設(shè)計作品的質(zhì)量，應(yīng)該首先了解不同色彩的基本原理。筆者以以下幾種顏色為例簡單介紹不同色彩的基本原理。

　　紅色是構(gòu)成色彩的三原色之一，在人們生活中代表著喜慶、熱情、歡樂、愛情、活力等;在中國，受中國傳統(tǒng)文化影響，紅色深受中國人喜愛，在各種節(jié)日慶典中紅色都是主色調(diào)，象征著吉祥和歡樂。但是，很多時候紅色也與災(zāi)難、戰(zhàn)爭、憤怒等消極情緒聯(lián)系在一起。

　　黃色帶給人的情感體驗既有積極成分，也有很大部分的消極成分。一方面，黃色與太陽、黃金、權(quán)威、財富等密切相連，象征著高貴、智慧、忠誠和喜悅等;另一方面黃色也因為歷史的發(fā)展而被賦予了很多消極意義，比如，自私、吝嗇、虛偽、病態(tài)以及死亡等等。

　　藍色是大多數(shù)人所喜愛的顏色，會給人帶來友好、和諧、信任、寧靜、幸福、希望等積極的情感體驗;但是，藍色也是冷色調(diào)的一種，可能會給人以冷酷、無情的心理感受。

　　黑色是一種非色彩的顏色，是一種現(xiàn)代顏色。很多人都討厭黑色因為它會帶給人絕望、不幸、黑暗、恐怖、罪惡等負面情感，然而，在很多時候黑色又會給人以嚴(yán)肅、權(quán)威感、穩(wěn)定等積極的情感體驗。

　　白色通常被人們認為是最簡單的一種顏色，所以被人們理解為純潔、神圣、樸素和完美的象征，比如在醫(yī)院所有醫(yī)務(wù)人員都身穿白色工作服，各種床上用品也選擇使用白色，以顯示醫(yī)院的潔凈、衛(wèi)生;再比如，結(jié)婚時新娘穿的婚紗也是以白色居多，象征著愛情的純潔和神圣。

　　從以上分析可以看出，每一種顏色并不僅僅包含一種象征意義，而且不同人因為其生活背景、文化層次的不同對同一種顏色產(chǎn)生不同的心理感受。

　　廣告?zhèn)鞑ブ猩蔬\用的特征

　　現(xiàn)階段，隨著各類媒體的不斷發(fā)展，廣告的宣傳載體也呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，廣告成為了集視覺和聽覺藝術(shù)于一體的藝術(shù)，在視覺廣告中，色彩的運用使得廣告具有更加獨特的審美意義，是色彩在廣告?zhèn)鞑ブ械奶卣髦饕憩F(xiàn)為以下三點。

　　新穎性

　　廣告色彩運用的新穎性主要體現(xiàn)在以下兩點。首先，在廣告色彩設(shè)計中，設(shè)計師可以不拘泥于產(chǎn)品的真實色彩，為了突出其視覺效果，選擇鮮明的色彩對比，突出廣告主題。其次，設(shè)計師通過對廣告主題的定位再現(xiàn)產(chǎn)品的自有色彩，突出產(chǎn)品所特有的情感因素。

　　情感性

　　色彩的存在總會與人們的內(nèi)心情感相聯(lián)系，引起人們的聯(lián)想和想象。色彩與人們內(nèi)心情感的這種聯(lián)系正是設(shè)計師應(yīng)該重視的，廣告作品應(yīng)該采用哪一種顏色作為宣傳主色調(diào)，必須在詳細分析目標(biāo)消費者的心理情感基礎(chǔ)上，結(jié)合產(chǎn)品的特征，營造一種符合目標(biāo)消費者消費心理的色彩氛圍。比如，在很多商家的筆記本電腦廣告宣傳時都會選擇以藍色為主色調(diào)，藍色作為一種冷色調(diào)，可以給人以一種輕快的感覺，更好的突出筆記本電腦的輕巧靈便，而這也正是筆記本電腦必須具備的特征，所以這種廣告設(shè)計中色彩的選用就能較好的滿足消費者的情感需求。

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