平面廣告設計

平面設計中色彩的情感效應

編輯：時間：2018-04-03 08:47:21

　　象征性

　　客觀存在的色彩本身并不代表任何特定的含義，之所以會給人們的情感帶去不同的感受，都源自人們的長期以來的生活經驗、傳統習俗、文化修養。也就是說，廣告傳播中的色彩運用本身就是利用了色彩的象征性，設計師要理解不同色彩的象征功能，然后選擇適合廣告主題宣傳的色彩。比如，綠色在人們的情感體驗中象征了和平和安全，可以滿足人們對旅行安全的心理需求。

　　色彩的情感效應

　　當人們看到一個具有色彩的物體時，會產生各種各樣的情感體驗，正如馬克思所說，色彩的感覺是一般美感中歲大眾化的形式。由此可見色彩在當代廣告設計中的重要作用，所以，對于一個好的廣告設計來說，必須要首先吸引人們的注意力，利用鮮明、和諧的色彩而不是混亂、陳舊的色彩，結合廣告宣傳的主題，讓廣告具有一定美學價值和視覺刺激。

　　色彩對人們心理情感的作用

　　色彩對人的影響主要包括身體機能和情緒兩方面。一方面，從人體機能角度分析，人們會對不同的色彩以及色彩關系產生不同的心理感受，諸如歡樂與壓抑，溫暖與冷漠，淡雅與激烈等等，這些心理體驗又不是千篇一律的，不同地域、年齡、職業、性別、文化背景的人受其自身生存環境和生活經歷的不同都會存在很大的不同。

　　另一方面，從人的情緒角度分析，人們對色彩所產生的喜愛和厭惡以及感受到的高貴、權威、冷漠、華麗等等心理反應都會直接或者間接的影響到人的行為，影響人們對廣告傳播中所宣傳產品或服務的情感態度。然而，這一心理感受也會受到人們的生活環境、文化修養等方面的影響。

　　利用色彩影響人們的購買決策

　　色彩在廣告傳播中的應用已經不僅僅局限在促進廣告畫面的美觀，而更加注重其對人們的視覺沖擊作用。從廣告宣傳實踐中我們可以看出鮮明的豐富的廣告色彩更有助于吸引人們的注意力，給人們留下深刻的印象。所以廣告色彩的先明度是指明度和純度都較高的色彩，比如黃色和橙色等等，這些顏色的使用可以比其他顏色更快的吸引人們的注意力，并進一步引發人們了解廣告宣傳產品、采取購買決策等行

　　利用色彩強化廣告宣傳效果

　　一個成功的廣告設計應該可以利用色彩的情感象征影響人們的情感心理，進而調動人們的消費行動。為了提高廣告宣傳效果，設計師可以從以下兩方面著手充分發揮色彩在廣告傳播中的情感效應。

　　首先，廣告傳播中的色彩設計應該不斷提高其創造性，在理解一般的色彩功能的基礎上，提高創新思維，打破陳規，創作出合乎商品特征，符合目標消費者情感體驗的廣告作品，與此同時，為了達到強化宣傳效果的作用，設計師必須通過獨特的色彩設計體現廣告主題，提高人們對產品的親切感。其次，利用廣告設計中色彩突出廣告中文字的宣傳效果。在廣告宣傳中，色彩只是一種重要的輔助宣傳要素，構成廣告內容的核心要素是文字和圖片，所以廣告設計師應該注意利用色彩突出廣告中的文字信息。

　　在商品經濟不斷發展的今天，廣告逐漸滲透在人們的日常生活中，社會大眾對廣告的要求也越來越高，人們不僅要求廣告具有較高的營銷作用，而且要求其具有一定能的美學價值，能給人們以良好的視覺體驗。為此，設計師在創作廣告作品時，應該注重利用色彩給人們以視覺沖突，從直觀上給人以希望、愉悅、高貴等不同的情感體驗，進而讓人們去辨識廣告設計的真實內涵，提高廣告的宣傳效益。

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