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人性化設計理念在平面設計中的體現

編輯：時間：2018-04-19 08:35:19

　　人是體現人性化設計的根本，設計的原動力是為了滿足人生理和心理需要，平面設計中確定設計的造型、色彩、材料等元素都密切結合人，更加強調設計的功能性。

　　在當下的消費市場中，平面設計在生產和消費環節中發揮著更為關鍵的作用。設計的本質，是以審美為手段，在“供需”關系中起到一個的橋梁作用。人性化設計的思想理念日益深入人心，它不僅是一句大眾耳熟能詳得響亮口號，更是設計界所熱衷的論題。“人為衡量萬物之標準”體現了人性化設計思想理念，肯定人在設計中的主導作用，強調人是設計存在的根本，充分說明設計的價值需要人來顯現。

　　人性化設計釋義

　　在設計過程中圍繞人的情感和心理從審美的角度對受眾進行合理引導的原則，使設計的中心始終圍繞消費者和服務提供者的需求而展開，建立一個客觀而符合審美心理的轉達橋梁，從各種設計心理學，科學地了解人的生理特點、行為心理和視覺感受等方面的特點，從而得到人性化、舒適并且關愛性的設計結果。

　　所謂平面設計人性化，就是如何通過平面設計中的心理層面、社會層面、對弱勢群體的關注層面體現人類的內在生活、精神需求問題，從而顯現平面設計其自身價值。及至當今，社會在向后工業社會、信息社會發展中，設計更加重視為人服務，強調從人自身出發，在以人為主體的前提下研究人們的心理、市場的需求及產品的精神與定位。

　　人性化設計在平面設計中的體現

　　人是體現人性化設計的根本，設計的原動力是為了滿足人生理和心理需要，平面設計中確定設計的造型、色彩、材料等元素都密切結合人，更加強調設計的功能性。平面設計需要使用各種視覺表現形式與元素，調動人們的情緒，從而激發人們的關注與認同，使人們產生情感的共鳴。包裝設計可以使產品具有既美麗又安全得外衣，包裝設計上標注產品的貯藏、開啟、使用、維護等的安全事項，可有效的起到提醒人使用須知說明的功能。平面設計不僅需要豐富多彩的視覺享受，而且需要給人以溫馨體貼的精神撫慰。平面設計中對人心理層面的關懷主要體現在：設計關心人的心理、關懷人的情感。

　　平面設計對人自身的精神活動的重視和強調人文精神的貫徹。例如，化妝品主要針對女性白領消費人群，平面設計時應做到柔美簡潔，給消費者一種高雅的感覺，讓人產生品質的信賴感，提升產品的附加值。啤酒的消費人群多為年輕男性，因此啤酒的設計應抓住年輕人追求自由的個性與男性陽剛的性格等等。以下是人性化設計運用的的必要性。

　　設計在當前市場中的位置

　　現代性的市場經濟，實質上是高生產帶動高消費，高消費又反過來促進高生產的循環鏈條。當下的市場競爭愈來愈激烈，產品與產品之間的分層定位日益細分，同質化與差異化共同形成復雜的市場構成，這就需要產品在形象、品牌與包裝上得到更準確的視覺定位，傳達給消費者更明晰的產品信息。所以，設計實際上是這個環節中，一個必不可少的橋梁，并且地位越來越重要。設計也許是許多從業人員或者愛好者的一個美學上的理想。但就市場而言，設計本身是承擔了一個工具的作用，它本身就是產品的一個構成方面。它并不是純粹的視覺藝術，而是一個理性的學科。這需要我們從設計過程的各個方面，進行更多的分析、總結和研究。

　　設計的目的和本位

　　如前所述，在商品供需競爭白熱化的今天，設計作為一個工具，起到傳達視覺情感的作用。設計的目的，是在服務于產品制造者，準確有效傳達產品信息的前提下，讓產品在滿足美觀要求的同時，體貼消費者的視覺審美需求，從而鏈接市場供與需的兩個最原始的構成元素，起到服務產品，體貼受眾的基本作用。

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