平面廣告設(shè)計

平面設(shè)計中色彩設(shè)計的視覺沖擊力

編輯：時間：2018-05-02 08:24:40

　　色彩的表達在平面廣告設(shè)計中能夠充分的展現(xiàn)出產(chǎn)品的特性，同時塑造品牌形象，打造一個優(yōu)美的廣告氛圍。色彩作為平面廣告設(shè)計中的隱性語言，能夠使廣告作品更加鮮活立體，使消費者在接受廣告信息的同時產(chǎn)生視覺的沖擊同時得到心靈上的共鳴。

　　色彩是廣告設(shè)計中增加藝術(shù)感染力的重要渠道。人們生活在一個色彩豐富的世界中，人們的生活也與色彩的變換息息相關(guān)。在廣告設(shè)計中，色彩也根據(jù)不同的廣告主題和創(chuàng)意策劃表現(xiàn)出不同的特性。

　　色彩能夠增強廣告的傳遞力度

　　色彩能夠通過視覺的沖擊使人們對事物的認知度加深，在現(xiàn)代廣告設(shè)計中，合理的色彩運用，不但能夠提高美學價值，還能夠增加消費者的視覺維度，使廣告的信息量的傳遞力度增強。一些調(diào)查結(jié)果表明，消費者對彩色印刷的廣告的回憶率比黑白印刷的廣告高出3倍左右，同時，彩色印刷的廣告能夠使廣告作品更加精致、鮮活，對消費者的吸引力大大的增加。推薦閱讀：設(shè)計中色彩的運用技巧!設(shè)計師必備

　　色彩能夠打造品牌形象

　　在現(xiàn)代廣告設(shè)計中，色彩的識別性和象征性越來越得到廣大設(shè)計師的重視。許多企業(yè)為了打造自己獨特的品牌形象，通常會選擇某些特殊的色彩來表達自己的企業(yè)文化。在廣告設(shè)計中，重復強調(diào)統(tǒng)一色彩能夠給消費者一個深刻的印象，從而形成某些品牌的專用色彩。例如海爾的藍色、可口可樂的紅色等等，這些專業(yè)色彩往往會給消費者帶來一致、專用的產(chǎn)品感受，顯著的提高了公眾對企業(yè)的識別度。

　　色彩能夠提高廣告的美學價值

　　隨著人們生活水平的提高，人們對審美的追求不斷上升。因此在廣告設(shè)計中，如何提高作品的美學價值十分重要。色彩的合理搭配能夠使廣告作品更加有表現(xiàn)力和感染力。

　　不同的色彩能夠表達不同的情感，從而給消費者帶來不同的視覺沖擊，引起消費者的評鑒興趣。暖色調(diào)如黃色、橙色、紅色等顏色能夠給人帶來更多的興奮感，如可口可樂公司從公司創(chuàng)始初期就以熱情、活力四射的紅色作為基本色調(diào)，使廣告設(shè)計更加刺激消費者的眼球，激發(fā)消費者的興奮地和購買欲。而藍色、綠色等冷色系則給人以沉靜、可信賴的感覺。

　　不同的色彩搭配表現(xiàn)不同的商品特性

　　由于人們的生活經(jīng)驗和閱歷，使得許多色彩被賦予了不同的情感，當這些被賦予不同情感的色彩運用到廣告設(shè)計中，就會表現(xiàn)出不同商品的特性。

　　如食品類商品多采用鮮艷、明快的顏色來激發(fā)消費者的食欲，從而獲得消費者的購買欲。紅、黃色多用于水果、肉類等，強調(diào)食品的美味;綠色多用于表達蔬菜的新鮮;沉靜的藍色可以使食品看起來更加衛(wèi)生、健康。而機械類產(chǎn)品則多采用黑色、紅色等單一的色調(diào)來體現(xiàn)機械儀器的精密和耐用。

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